■ 郭全中

改革开放以来,我国国有媒体取得了快速发展,但2012年之后由于互联网的剧烈冲击,出现了断崖式下滑,面向互联网的数字化转型也困难重重。对于国有媒体数字化转型成效不佳有各种各样的解释：尹连根等认为国有媒体并没有从本质上追求彻底转型,转型只是个姿态；①朱鸿军等认为体制机制的束缚制约了国有媒体的活力和动力。②要想找到国有媒体数字化转型的切实路径,就需要从源头上找出影响国有媒体发展的最核心因素,唯有如此,才能认清国有媒体数字化转型的边界和能力,进而找出一条具有普遍意义的发展路径。梳理国有媒体发展实践,以及互联网给国有媒体带来的巨大冲击和国有媒体转型经验,可以得出资源化转型依然是国有媒体数字化转型的核心和关键。

一、国有媒体之前高速增长的本质是资源性发展

媒体发展主要受整体经济发展情况、技术变革、资源获取能力、市场化能力、媒体领导能力等因素的影响。在互联网对传统媒体造成重大冲击之前,媒体的技术环境相对稳定且各种类型的民营性质的媒体数量极少,占据绝大多数市场份额的国有媒体主要受资源获取能力、外部经济环境、市场化能力、媒体领导能力等主要因素影响。在此基础上,分别形成了外部经济环境论、市场能力论等对国有媒体的快速发展的解释。而本文则认为国有媒体能够获得的独特稀缺资源是其高速发展的核心要素,并在此基础上形成“资源发展说”的新解释。……