摘要：在电子商务经济下农产品纷纷涌入网络营销平台，农产品电子商务已经成为农村经济发展的新驱动。但目前农产品网络营销存在品牌意识薄弱、质量追溯难、逆物流实现率低、产品变质多、产品同质化严重等问题。在应对上需要地方政府积极引入文化服务企业，能够培养出地方公共品牌，同时提高冷链物流建设水平，并实现质量追溯，以本地特产来打开网络销售通路。

关键词：电子商务;网络经济;农产品;网络营销;问题分析

前言：2020年我国农产品网络销售已经突破6000亿元，在很多农村农产品电子商务已经成为创收的另外一个渠道。这是源于电子商务具有销售成本低、直接对准消费者、回款快等特点。然而在兴旺的农产品电子商务经济下存在着系列问题，只有解决这些问题才能保证农产品网络营销得到可持续发展，为乡村振兴提供巨大驱动。

1农产品电子商务经济优势分析

我国快递业不断下沉、电子商务平台影响力越来越大、人们消费习惯已经从传统实体消费向虚拟消费转变，这些为农产品网络销售提供了便利条件。农产品电子商务经济主要存在以下优势：

1.1成本低

无需过多的店铺租金、装修资金，这在一定程度上降低了从业者的资金压力。因为入门标准低，让众多农民进入平台，让大量农产品通过电子商務平台而进入消费者家庭。

1.2销量大

传统农产品销售面对的是本地区甚至于本街道固定消费人群，销售额低。……