李建军，王玉静

（上海对外经贸大学工商管理学院，上海201620）

一、引言

由于国家政策支持和旅游市场发展的驱动，旅游消费不断升级迭代。消费者外出旅游逐渐从以往对物质的追求转变为精神体验，更注重景区所富含的故事内容带来的情感上的归属与共鸣。因此，旅游运营商在进行旅游文创产品开发时，需要注重发掘区域文化资源，把文化要素赋能于旅游文创产业，以独特的魅力吸引游客。事实上，各景区旅游产品的竞争，已由单纯的旅游文创产品的竞争，转向附着于旅游文创产品文化IP内涵的竞争。由此可见，文化IP赋能旅游文创产品是旅游文创产品持续性开发的根基和源泉，通过将文化IP与旅游文创产品融合，不仅有效提升了受众对文化IP内涵的认知，同时也实现了文化IP价值增值。

文化IP作为打造特色旅游文创产品的重要要素，不仅能提高文创产品的知名度和美誉度，也能有效提高旅游文创产品的文化质量。文化IP赋能旅游文创产品，开发出诸多具备鲜明文化特征和内涵的文创产品，促进景区经济效益发展，也能够扩大景区影响力，对促进景区的可持续发展具有重要作用。各景区在开发人文景观时，无法实现对文化资源的深度挖掘，并且在文创产品设计方面创新不足，同质化现象严重，导致产品效益低下，很难达到游客的消费心理预期。近几年也有不少学者对旅游文创产品开发进行研究，但大多数都聚焦于文创产品设计、地方文化传播等方面，将文化IP与旅游文创产品相结合，来探究两者之间的关系和作用机理的研究成果较少，因此现从文化IP视角，探究旅游文创产品的开发。……