绝大部分的新消费品牌在2021年“双11”的表现都不太理想，很大一部分原因是流量结构发生了改变，一些品牌不愿再烧钱，不再追求同比快速增长，甚至不要求增长。

在2020-2021年里，我们看到的消费现象，大部分都是短期现象，而我们要关注一些长期问题，因为全链条效率之争要开始了。

本文由峰瑞资本创始合伙人李丰，从资本、流量、供给等视角，为读者解答2020年消费投资为什么热？消费赛道遇冷，未来大势如何？哪些是短暂现象，哪些是不变的规律？同时，梳理消费赛道变化背后的本质和原因，洞察消费的“变”与“不变”。

新消费热的偶然与必然

2020年，消费投资为什么热？

2020年突如其来的新冠疫情，改变了新消费原本快速发展的航道，也改变了资本的潮水方向。为什么2020年消费领域的投资热度高？需要从8个方面分析：

1. 二级市场上受追捧。

因为疫情原因，消费品在二级市场热度很高，因为大家既不知道疫情会持续多久，也不知道它对不同行业会造成多大的影响。基于这样的不确定性，大家优先选择了确定性。

什么是确定性？简单来讲，就是大家生活中不受疫情等不确定因素影响的必选消费品，尤其是吃、喝方面的消费，它们带来了二级市场中的相对确定性。

当然，一些医疗企业、互联网企业也受益于疫情，呈现出超常增长的趋势。但这两类公司在中国的二级市场中比较缺乏，所以大量资金会投入到更具确定性的“吃喝”上。

2. 必需品消费在上升。

数据显示，2020年社会消费品零售总额同比下降3.9%，但作为必需品的烟酒食品消费却同比增长5.1%；……