姚小菲 张孟军

摘要：河北省张家口市是2022年北京冬奥会的协同举办城市，河北省旨在通过此次机会，大力推动其体育文化事业的发展。体育文化事业的发展离不开科学的宣传机制，而短视频作为当前主要的视觉传播途径，具有重要的传播意义与价值。针对河北体育局短视频官方账号的调研显示，其在传播内容与传播形式上还存在不足之处。因此，可通过增强内容的生动性、增强内容的独特性、加强人才储备等措施实现短视频的内容升级，从而增加传播价值，提升传播效果。

关键词：河北；体育文化；短视频；冬奥会

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0076-03

课题项目：本论文为河北传媒学院第十三届校级立项课题一般课题“融媒体视角下短视频助力河北体育文化发展策略研究”成果，项目编号：KT202117

一、引言

2022年2月4日，北京冬奥会将正式开幕，河北张家口作为协同举办城市，承办了冬季两项、越野滑雪、跳台滑雪、北欧两项、自由式滑雪和单板滑雪等六类雪上项目。冬奥会的举办不仅是河北向中国、向世界展现美丽河北形象的重要机会，更能够促进自身体育文化事业的跨步式发展。因此，2021年河北省政府工作报告中明确提出了“加快建设京张体育文化旅游带，支持张家口建设国家冰雪产业基地和国家冰雪运动基地，推動打造河北发展重要一翼”的工作部署。从文件中可以看出，河北省旨在以此次冬奥会为发展契机，将河北体育文化发展作为河北省政府的重要工作目标之一。……