牛昆 安琪 王金雪

摘要：媒介化社会中，人类交往时空加速拓展、需求日益升级，信息过载与时间稀缺的矛盾空前凸显，舆论生态的不确定性与风险性显著增加，主流媒体传播力提升尤为必要与迫切。文章从优化内容生产，创新提升主流媒体“内容力”，深化媒体融合，创新提升主流媒体“渠道力”，善用共情传播，创新提升主流媒体“表达力”三方面展开论述，探究媒介化社会主流媒体传播力提升的创新路径。

关键词：媒介化社会；主流媒体；传播力；创新路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0001-03

课题项目：本论文为2019年度河北省社会科学发展研究课题“智能化语境下主流新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力提升策略研究”成果，项目编号：2019030503004

一、媒介化社会的意涵拆解

媒介化社会理论的形成伴随着传播学研究进程中对传统功能与效果研究的视角突破以及日趋明显的媒介转向。作为“居中”的桥梁与纽带，媒介系统对人类交往、社会运行、文化与文明从外在形态到内在本质均具有强大的作用力。哈罗德·伊尼斯、麦克卢汉、尼尔·波兹曼、雷吉斯·德布雷、约翰·杜海姆·彼得斯等学者都曾对媒介与社会的互动关系展开积极探索；舒尔茨、吉登斯、安德烈亚斯·赫普等学者从不同学科角度对“媒介化”理论脉络的厘清与研究深度的拓展作出了重要贡献。

所谓媒介化社会，即媒介的作用与影响不局限于传统的信息传播领域，而是泛在于人类生产、交往与日常生活的各个层面，是媒介逻辑对社会生产与实践、社会文化与思潮进行全方位形塑的社会。……