贾惊涛

【内容提要】融媒体报道发展至今，媒体产品的核心要素依然是形态与内容。如何把中国内容以对象国观众喜闻乐见的形态传播出去是每一位对外传播工作者需要思考的课题。本文以俄罗斯“莫斯科24”电视频道融媒体产品《给你》（Это тебе）朗诵节目为研究对象，从其形态和特点入手，分析其成功原因和背景，思考俄罗斯优质融媒体节目对我国当代对俄传播工作的启示和借鉴意义。

【关键词】融媒体 对俄传播 俄罗斯受众 节目形态和特点

习近平总书记指出“世界正经历百年未有之大变局”，对当今时代形势做出重大战略判断。增强我国国际话语权、提升国家文化软实力已成为日益迫切的时代需求。作为对外传播的一线工作者，应按照习总书记提出的“三重”要求，积极主动推动外宣工作创新发展，讲好中国故事。融媒体产品的出现为我国对外传播带来了新的契机。在探索创作高质量融媒体对外传播产品的同时，深入研究对象国本土融媒体精品更是重中之重。本文通过剖析俄罗斯“莫斯科24”电视频道特别节目《给你》（Это тебе）的形态与特点，旨在为我国对俄传播尤其是融媒体产品的制作带来启示和借鉴，供对外传播媒体同仁参考。

一、《给你》的节目形态与特点

《给你》是“莫斯科24”电视频道在2015年推出的一档针对俄罗斯文学年（2015）的特别节目。节目创意源自主创团队在构思新型融媒体产品时，发掘了受众内心深层次的情感需求：“我们常常找不到足够恰当话语来对我们所爱的人表达那些重要的内容，在这一刻，诗歌将帮助我们，因为诗歌是心灵的语言。……