邓力源，王晓彤，梁 晴，夏浩鸿

（中南大学，湖南 长沙 410083）

湘绣于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，2018年5月，被列入第一批国家传统工艺振兴目录，是国家十分重视的传统工艺之一。湘绣不仅是湖湘文化的瑰宝，还是中华传统文化和中国传统手工艺品的重要代表。经调查，在新时代背景下，人们对文化产品的需求日益提升，湘绣的发展却面临前所未有的困境，如销售情况低迷、消费者老龄化、传承人不足等。为此，本研究通过不同方法探究了湘绣面临困境的原因，并讨论了如何在全球化背景下推广湘绣、提高湘绣的影响力。在当今时代，中国非物质文化遗产不仅要传承优秀技艺，更要不断适应市场的变化，寻找适宜的方法展示湘绣文化，积极融入当代社会，找到自身精神内核与独立文化定位。

1 湘绣产业发展面临的问题

1.1 产品缺乏创新，市场竞争力低

当前，湘绣市场在湘绣设计方面投入匮乏，题材以传统画作、吉祥图案为主[1]。长沙市在打造年轻化城市，但年轻人对湖南传统刺绣的购买欲不足，容易造成湘绣“90后”市场断层。由图1可看出，绣品主要集中在日用品、工艺品，且湘绣产品的刺绣工艺耗时较长。因此，出现湘绣产品定价过高、缺乏购买力、消费人群局限的问题[2]。

图1 游客在长沙太平街见过的湘绣产品种类

对湘绣的购买意向、看法及接受价格进行了调查，调研对象中，超过90%未曾购买过湘绣产品，而价格过高和产品设计不足为主要原因。……