歪道道

情怀在资本市场向来有故事可讲，尤其对于那些被眼前的苟且磨平棱角的年轻人而言。

4月份，一加手机就上演了一出跨次元壁的大戏，与许多年轻人的童年偶像迪迦奥特曼合作，这是奥特曼形象在中国市场的首次虚拟代言，可想而知，一石激起“消费圈”千层浪。据悉，一加9系列手机在首销当天10秒内销售额高达3亿，5分钟突破5亿。

虽然不能将手机热销的功劳全然归咎于一个虚拟形象代言人，但我们也不得不承认，从昭和到平成，再从平成到令和，光之巨人的故事一路从奥迷的童年蔓延道成长后的世界，且在消费端的商业价值不断攀升，似乎从未停止。

时间追溯到2020年，去年是奥特曼文化在国内回潮的现象级阶段。有数据显示，从2020年8月至今，微博上共有16条以奥特曼为关键字的热搜词条，抖音热搜榜有35条，知乎热门讨论中共计28条。

社交广场喧嚣不断，消费链上也不甘寂寞。2020年，天猫评选奥特曼为“2020年度时尚人物”；淘宝数据显示，今年以来奥特曼的平台关键词搜索高达2亿次，尤其2021年是《迪迦奥特曼》上映25周年，一款真人版的骨雕模型从400元涨到1000元，闲鱼溢价幅度超过 200%。

从1966年到现在，隔壁宇宙共计“诞生”了48个奥特曼，在国内俘获的奥迷也从80后跨越时代至00后。如今，年轻人一举拿下消费圈的话语权，奥特曼文化回潮，背后是可以用资本来衡量的童年情怀。

“奥特之光”无处不在

不同于如今三环五绕的互联网成长环境，在以电视为媒介的20余年前，奥特曼承载着传统媒体在国内几乎是人尽皆知。……