李杰

摘 要：从网红经济入手，通过分析网红经济下服装企业的运营模式，揭示服装行业的发展困境：服装年销售量不升反降;线上服装零售业销售规模不断增长，但增长速度快速下滑;传统服装生产企业产销运营模式日渐式微;网红运营模式发展瓶颈。针对上述困境，提出优化供应链，增强核心竞争力策略：强强联合、专业化运作;量身定做，满足个性化需求;开发设计功能面料服装，占领服装细分市场;网红经济颠覆了市场的原有基本逻辑――网红是消费者的代言人。

关键词：网红经济;服装企业;核心竞争力;策略

中图分类号：F426.86              文献标识码：A              文章编号： 1674-2346（2021）03-0067-05

1    引言

网红经济，是指以时尚达人为形象代表，依靠社交媒体平台，以鲜明的个性、品味和眼光引导粉丝进行选款，聚集人气或关注度，进行定向营销，从而将购买力变现的过程，并打造一个成熟的产业链的新型经济模式。[1]在货币超发、资本主动找项目的IP时代，网红经济是知识产权的新变种，本文主要就网红经济下的服装企业核心竞争力策略展开研究。

随着天猫、京东、抖音、快手等APP的普及，网红的形态逐渐多样化，由单纯的网络红人，衍生为通过各种载体在网络上吸引人们注意力的人或事物，这些网红基本都具有创新性、稀缺性、独特性、互动性和诱导性等特点，通过多元化的商业运作模式利用人们的猎奇心理、投射心理和从众心理获取利润。

网红经济作为一种新经济形式，有着传统经济无可比拟的营运优势。……