张雪丽　黄平

摘  要：艾德莱斯绸作为新疆丝绸纺织品的代表，其独特的扎经染色技艺是我国重要的非物质文化遗产之一。本文通过实地调研和问卷调查，深入研究新疆旅游文创产品的开发现状，分析消费者对旅游文创产品的偏好和对新疆艾德莱斯绸文创产品的消费需求，针对性提出新疆扎染技艺旅游文创产品开发策略。

关键词：扎染技艺;旅游文创产品;艾德莱斯绸;非物质文化遗产中图分类号：TS190.6      文献标识码：A      文章编号：1674-2346（2021）04-0072-07

艾德莱斯绸作为新疆丝绸纺织品的代表，其独特的扎经染色技艺是我国重要的非物质文化遗产之一。作为一种民族文化的物质载体，艾德莱斯绸的保护与开发受到学界和纺织界的关注，艾德莱斯绸已不仅是民族服饰的代表，更是代表着一种能够传承、发扬的文化遗产。如今的艾德莱斯绸已逐漸开发出多品类的旅游产品，如裙子、帽子、围巾、箱包等，吸引了国内外游客的关注。然而，目前对艾德莱斯绸的研究内容多集中在历史渊源、民风民俗、文化价值^[1]、工艺手法^[2-3]，以及其图案在服装^[4-6]、家纺^[7-8]中的应用研究上，以艾德莱丝绸为主题的旅游产品开发的研究也有涉及^[9]，但其研究方法大多为定性研究，较少使用定量研究，文创产品与消费者关系的相关研究仍处于起步阶段，而国外此类型的研究文献很多，说明国内在这一领域的研究匮乏。

随着旅游兴疆战略的大力实施，新疆旅游文创市场前景广阔。艾德莱斯绸鲜亮的色彩，成为新疆地方的符号象征和“新疆的一张名片”^[10]，2015年的“艾德莱斯炫昆仑”和2016年的“艾德莱斯出天山”等具有民族风情活动的顺利举办，提高了“艾德莱斯”的知名度。……