徐峰

摘要：我国的药品营销方式已进入品牌营销模式。传统的药品经销渠道和模式须改变固有模式对其进行创新，以实现药品经营理念中的品牌营销模式。通过发展医药供应、整合并拓展药品营销渠道、改善药品流通中繁琐的环节、加强对销售人员综合培训和管理建设等策略，能够改善行业风气，改善药品生产企业中品牌营销渠道，降低其成本，从而提高生产经营效益和经济收入效益。

关键词：品牌营销模式;创新;经营策略

【中图分类号】R-3 【文献标识码】A 【文章编号】1673-9026（2021）04-394-01

随着社会经济日益增长，制药企业药品同质化严重，但其品牌效应却各不相同，制药企业如何在大众品牌中找准定位、树立品牌效应、增强大众认知度，从而提高社会效益和经济效益，以此获得长远发展，让企业在同类企业中脱颖而出是当前需要重视的问题。

1.树立品牌对药品重要性

制药企业中有實力的企业会通过树立好的品牌形象，在市场中建立企业独有的品牌理念，从而提高药品在顾客心中的品牌形象，进而起到增加经济效益的作用。

1.1消费者对药品品牌的选择

就大多数的顾客购买习惯来看，顾客通常会选择较为知名的药品。在市场竞争力大的情况下，制药企业应对其品牌及其形象进行宣传，给顾客留下较深的印象，在购买药品时选择自己的产品。

1.2企业竞争核心—品牌

在激烈的市场竞争环境下制药企业实施差异化营销策略可提高自身优势。在顾客心中树立良好的品牌形象，从购买行为以及心理上对顾客产生正面的影响可以让顾客优先选择该品牌。……