姚 雪，李 垣

随着经济的迅速发展，人民生活水平显著提高，居民的可支配收入持续增加，剩余资金量的增长使居民个人理财产品市场得到发展。什么因素影响理财产品的需求，将关系到理财产品市场的变化规模。需求的增加直接导致理财产品市场规模的扩大，将促进金融市场的发展。居民购买理财产品的需求因素不仅关系到居民如何正确选择合适的理财产品，而且关系到金融机构如何根据客户偏好销售符合顾客需求的理财产品。国内已有学者从不同角度研究了影响居民个人理财产品需求的因素。例如：杜波通过变量选择与模型构建，认为对居民投资银行个人理财产品需求有以下几个影响因子——个人基本特征、家庭结构特征、收入特征、个人认知特征、理财产品特征、银行实力[1]。朱一帆在对镇江市区部分居民进行问卷调查后指出，居民年龄、受教育程度、收入情况、理财产品的收益性、安全性和流通性是影响居民购买理财产品的影响因素[2]。龙晶通过运用多元Logistics回归模型得出，个人因素、收入因素、理财经历和产品因素均会对个人理财者风险承受能力和未来预期产生影响[3]。国内目前对于影响理财产品需求的因素分析研究多是基于年龄、学历、收入、风险偏好、心理预期等方面，并在分析影响理财产品需求的因素后，针对消费者及金融机构提出合理建议，这对于理财产品市场的繁荣及资金的高效利用具有重要意义。……