文/宋宜朔

声讨H&M“抵制新疆棉花”的声浪，已成排山倒海之势。

前段时间，世界第二大快时尚集团H&M在官网表示“抵制新疆棉花”后，消费者发起了声势浩大的声讨活动，李宁、安踏、特步等国货品牌迅速站出来声援新疆棉花，天猫、淘宝、京东等电商平台则在第一时间下架H&M店铺的商品，艺人王一博、黄轩、陈奕迅等纷纷宣布解除与抵制新疆棉花的品牌合作。

在国内强大的舆论压力下，H&M集团两次站出来发声，但也只是声明重视中国消费者市场，并未对抵制新疆棉花作出解释，随后耐克挂出广告词：“LET TRASH DO THE TALK”（凭本事放狠话）！再次点燃了网友们的怒火。

为什么这些国际品牌敢于这样做？很显然，你国产的品牌有人家的竞争力吗？你的产品有人家的卓越吗？如果中国多几个像华为、大疆、福耀玻璃这样的企业，它们还敢这么牛气吗？

关键还是要回归企业的核心竞争上。

品牌时代全面来临

随着互联网的盛行，中国已正式进入品牌时代。

百度百科对“品牌”二字的解释是：消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者

海豚商学院视频号的产品、服务或其他优于竞争对手的优势，能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中，价值包括功能性价值、情感性价值。

用户通过对品牌产品的使用，逐渐形成品牌忠诚度，进而产生重复购买。同时，良好信誉也有利于品牌形成口碑效应，获得更大的市场份额。

据统计，企业每投在品牌形象上1美元，所获得的收益是227美元。……