文/刘会会

随着今年1月份国家卫健委正式批准华熙生物申报的透明质酸钠为新食物原料，玻尿酸也成为消费者口服美容大军中的一员，“喝（吃）出水光肌”已经成为爱美消费者的下一个梦想。

在颜值经济、政策利好等因素的驱动下，快消企业纷纷进入口服美容细分品类，寻找新的增量市场。

快消品牌入局口服美容市场

在快消品行业，传统品牌蒙牛、可口可乐早已在口服美容市场布局，后起之秀汉口二厂也在推出自己的玻尿酸气泡水。

1.汉口二厂玻尿酸气泡水，每瓶含68mg透明质酸钠

2020年，气泡水赛道火热，品牌纷纷推出气泡水产品。而在2021年，气泡水+引发了新一轮的赛道热。近期，汉口二厂推出首款玻尿酸气泡水。据悉，这是国内气泡水赛道首批添加了透明质酸钠成分的产品。

在官方宣传中，汉口二厂推出的玻尿酸气泡水——“哈水”，又被称为“玻尿酸水光饮”。一瓶400mg的饮料含透明质酸钠成分68mg，相当于使用4次面膜、3支美容剂的补充量。另外，“哈水”还具有0糖、0脂、0卡的特点，口味为柠檬天竺葵风味。在电商平台中看到，“哈水”目前6瓶整箱售价64.8元，每瓶400毫升。

可以看出，汉口二厂“哈水”，通过气泡水叠加玻尿酸的健康概念，在气泡水赛道形成了差异化竞争。

2.蒙牛“凝纯胶原蛋白肽”，主打“美容新零食”

胶原蛋白也被添加到快消产品中。2018年，蒙牛推出了“美容新零食”产品——“凝纯胶原蛋白肽晶萃”。“凝纯胶原蛋白肽晶萃”被设计成可吸食的果冻形态，以美容抗衰为切入点，主打产品成分是胶原蛋白，可美容养颜、紧致肌肤；……