文/王泽霖

对许多“80后”“90后”来说，拆干脆面、集水浒卡是童年的共同经历，这在他们记忆深处留下了难以磨灭的痕迹。

前段时间，小浣熊联合摩点推出二十周年纪念版小浣熊水浒盲盒，再度引发开箱热潮。据了解，该盲盒首先在摩点进行众筹，参与众筹的消费者会收到相应礼盒，礼盒中包含水浒盲盒1个、卡套20个、干脆面8袋、水浒传典藏卡8张。数据显示，该众筹项目参与人数为1437人，实际众筹金额达到目标众筹金额的1739.80%。

一拨情怀杀下，“盲盒鼻祖”小浣熊重归C位，“盲盒+”的营销模式似乎再一次印证了其魔力，但盲盒究竟是什么？万物真的皆可盲盒吗？

盲盒简史

明治末期，日本的百货公司为了“促消费+清库存”，将多件商品装入布袋或纸盒中，进行搭配销售，这种袋子或者纸盒被称为“福袋”。

1920年前后，福袋在美国逐渐发展成“扭蛋”。当时，美国的杂货铺为提高消费者复购率，在门口设置“扭蛋”机器，消费者向机器内投入硬币，便能拿到有塑胶包装的蛋壳，里面多是口香糖、零食、小玩具等。

20世纪90年代后，日本将扭蛋再度发扬，通过把“美少女战士SAILOR-MOON”“新世纪EVANGELION”等动画中人物的模型置入扭蛋，使得这种贩卖方式走进了更多人的视线。

从福袋到扭蛋，这种基于消费者猎奇心理的贩卖模式不断升级，并逐步发展成为现在意义上的“盲盒”。

现在的盲盒，指的是消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒在中国市场的爆发始于泡泡玛特。

2016年，泡泡玛特在潮玩赛道上一骑绝尘，创造着新生代潮玩的神话：年轻人批量抢购、社交平台频繁刷屏、二手交易平台爆炒稀缺款……