周艳

【摘要】近年来，新媒体的积极发展对电视媒体产生了很大的影响。新媒体的特点是传播迅速，及时，互动方便，并且迅速普及，特别是在年轻人中。电视媒体在及时性和交互性方面相对较差，但是具有完整的电视节目制作过程和专业的媒体播放器，就节目质量而言它具有无可比拟的优势。在新媒体时代，通过电视媒体与新媒体的紧密结合，可以真正地互补彼此的长处，相互学习，强强联合，实现电视媒体的更好发展。

【关键词】电视媒体;新媒体;融合发展

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..069

随着科学技术的进步，媒体领域发生了重大变化。新媒体的出现丰富了媒体领域的媒体形式，其效率和便携性为人们的生活带来了极大的便利，也为主流媒体做出了贡献，对其地位产生了一定的影响。在这种背景下，我国电视媒体应加大改革创新力度，积极与新媒体融合，使二者逐步实现融合发展。

1. 电视媒体及新媒体特征分析

电视媒体作为一种传统媒体，具有与新媒体不同的特征，只有综合考虑这两种媒体的特点，才能实现两种媒体的融合发展。传统电视媒体具有强大的基础，可以通过一支专业且成熟的运营团队广泛地传播信息，并且受众不受文化水平的限制，有助于促进社会发展和文化的发扬。当然，传统的电视媒体也具有一定的局限性，如单向通信，信息发布缓慢，信息传播不充分，被动传播，无法互动等。而新媒体信息量很大，信息的公开和获取相对快捷方便，观众可以根据自己的需求搜索相关信息，并在信息传播中与观众进行交流。例如，移动电话媒体是一种新型媒体，它可以使用户在互联网上随时随地接收和发布信息。

2. 电视媒体与新媒体融合的影响

全媒体是不同媒体之间的多样化整合和创新性转变，尤其体现在信息资源的收集，处理和传播上。因此，可以肯定的是，全媒体是当今时代一种新的传播形式，它包含了媒体共识的发展特征。首先，电视内容和网络可以相互补充。社交网络等互联网媒体，由于广泛的交流渠道和较少的局限性，加上内容分发的互动性质，使其充满大量虚假和毫无意义的重复数据信息，给观众造成严重的负面影响。从长远来看，随着通信和转发量的增加，这种问题将变得更加严重，这已经成为影响新媒体稳定发展的重要因素。如果能够有效地整合电视媒体和新媒体，两者可以相互取长补短，实现共同发展。其次，新媒体可以为传统电视媒体提供各种渠道和交流平台。由于基于当前新媒体时代的发展背景的内容，信息发布方法存在多样性和复杂性，随着科学技术的发展，传统方法可以很容易地获得。在新媒体发展的影响下，现有电视媒体实现创新的最有效方法是积极地将自身的内容与新媒体的传播渠道整合在一起。通过传播技术，在电视媒体中传播了计划和设计的内容的品牌形象，融合了新媒体的优点并保持了自身的可持续发展。如今，网络电视，数字电视等都是在新媒体时代发展的背景下电视媒体转型的产品，通过互联网可以提供高质量的交流平台。在线媒体和传统电视媒体的结合有助于增强用户的参与感，在充分利用电視节目内容传播的优势的同时，可以避免形式上的缺陷，并通过各种渠道优化服务体系。

3. 新媒体时代整合电视媒体和新媒体的必要性

3.1 新媒体可以为电视媒体提供各种交流平台和渠道

随着新媒体时代的到来，新闻内容发布的方式变得越来越多样化，发布手段也越来越容易获得。电视媒体正受到新媒体的影响，变革和突破的最直接途径是有机地整合自身的传播内容和新媒体的传播方式。借助新的媒体渠道和先进的传播技术，可以通过整合实现电视媒体稳定的品牌形象，精心设计和计划的传播内容以及电视媒体的快速发展。在现阶段，互联网电视，数字电视和移动电视的出现为电视媒体的变革和发展提供了可能性。电视媒体和网络媒体的融合不仅可以避免电视节目的弊端，而且可以突出内容的优势，改善用户参与体验，改善服务体系。

3.2 媒体融合提供了更丰富的沟通渠道

为了促进电视媒体的长远发展，需要充分利用新媒体的包装效果和电视媒体内容设置的优势来建立品牌，新媒体平台的品牌形象与先进的信息传播技术相结合，从而促进了电视媒体的变革与发展。此外，新媒体必须在发展过程中不断提高自身的传播优势，并处理电视媒体提供的主题选择，从而进一步细分主题选择，逐步树立独特的媒体品牌形象。在新媒体时代，电视媒体和新媒体融合，使得观众可以利用智能手机和平板电脑之类的设备，只要下载相关内容，就可以观看。通过这种方式，观众可以方便地使用空闲的时间观看电视节目，这可以提高收视率。

3.3 媒体整合提高了新闻质量和新闻及时性

过去，对于电视媒体而言，很难平衡新闻节目的质量和及时性。需要进行逐层审核和严格控制，以确保程序的质量。在技术层面上，程序材料必须进行编辑和处理。从获取节目资料，最终节目组要花费很长时间。媒体整合后几乎可以实现同步广播，可以更好地满足观众获取新闻信息的需求，并实现综合节目质量和及时性。特别是对于某些时事和热点新闻，必须加强这种新闻节目的及时性，以满足广大受众希望第一时间获得新闻信息的的需求。在媒体融合的背景下，电视台使用新的媒体技术来加快新闻材料的获取和编辑，并在最短的时间内广播时事和热点新闻，从而使电视前的观众能够充分客观地理解新闻事件。

3.4 传统电视内容的权威表现弥补了网络内容的不足

传统的电视媒体是传播最广泛的媒体，不具有新媒体独有的交流特性，但也具有新媒体所没有的优势。长期以来，电视媒体一直是大众媒体的主流，具有独特的文化和政治传播功能，并具有舆论导向的重要责任，因此其传播和披露内容具有强大的权威性。另一方面，由于低限制和广泛的渠道以及交互式内容分发的特性，新媒体通过向观众传播无意义的，重复的和虚假的信息来增加成本。受众需要筛选过滤信息，阻碍了新媒体传播。加强新媒体和电视媒体的综合发展，可互相帮助，相互补充。例如，电视媒体可以利用新媒体的传播优势来巩固其传播地位，新媒体可以利用电视内容的权威来补充其存在的内容缺陷，从而增加观众的信任度。

4. 新媒体时代的电视媒体与新媒体融合策略

4.1 电视媒体内容与新媒体技术优势的融合

新闻内容是电视媒体不可忽视的核心内容，新媒体的优势在于其自身技术实力，两者融合可实现共同发展。例如，新媒体在节目内容的预计划，数据和信息收集以及节目后期的精细制作和处理方面具有明显的优势。因此，需要有效地整合新媒体的技术优势和电视媒体的内容优势，使电视媒体能够通过更多方式和丰富的内容信息吸引更多的受众，以增加受众的兴趣。电视媒体补充了自身高质量内容产品的优势，优秀品牌的积累，与新媒体的灵活和交互式传播特性以及各种媒体类型的集合，从而使新媒体可以提供高质量的内容。通过与电视媒体的合作与融合，在新的媒体环境中获得了有关交流技巧和受眾偏好的完善数据，并且能够有效地与媒体接触习惯和欣赏偏好发生变化的受众进行交流。

4.2 通信技术创新

随着时代的发展，各种新媒体的出现大大加快了信息发布的速度，电视媒体从业人员要想信息及时出现在办公室中，必须抓住信息市场的机遇。电视台的编辑和新闻工作者必须不断创新采访和其他技术，以与时俱进。例如，可以使用传统媒体作为基础，以实现与新媒体的高度集成，并在满足社会受众和人们对新媒体模型的需求的基础上，保持传统电视媒体平台的优势。此外，由于互联网技术的飞速发展，可以使用微信，微博，短信等形式构建完整的信息平台，从社交听众的角度聆听社交内容，听取观众的意见，研究他们希望看到的节目，并根据需要编辑电视新闻和计划节目。使观众可以参与电视节目的创建，为观众量身打造属于他们的私人电视台。

4.3 实现差异化竞争

最佳竞争是在政策下的差异化竞争，这种竞争应以自己的方式创造个性化的发展。这种发展策略应该留给消费者选择，如果业务融合太多，就没有竞争优势。如果不将其整合到市场中，就只会存在竞争，而没有合作会使监督非正规竞争变得更加困难。法律法规是传统的应对策略，市场需要这种强制力。政府部门不仅必须确保产业链中贸易商的利益，而且必须尽快建立相关的法律法规。确保良好的市场秩序以及网络和电视媒体的整合内容有益健康且合法。这种管理方法也具有一定程度的灵活性。严格的法律往往难以满足不断变化的新型媒体的管理需求，因此，在营造差异化的市场竞争氛围时，有必要了解市场发展的法律并及时调整监管政策。

4.4 建立自己的新媒体平台

与新媒体相比，传统的广播和电视媒体有很多局限性。因此，许多广播电视台都在积极分发新媒体。例如，湖南卫视推出了一项便捷服务，允许芒果电视将大量视频资源集成到客户端中，从而使用户可以订购和播放。但是，对于更多的电视台来说，如果新媒体开发所需的资金巨大，并且新媒体的资源不足以产生利润，那么它将成为将现有媒体转换为新媒体的障碍。因此，一些电视台还没有完成自己的新媒体平台的建设，而是依靠微信公众号等其他新媒体平台。

4.5 重视复合型媒体人才的培养

在新媒体时代，需要更多高素质的专业媒体人才。一方面，电视台的一些媒体从业人员入职时间长，业务技能也比较好，但是由于忙于日常工作，他们几乎没有时间学习与行业相关的新技术和新理论。因此，他们的专业水平无法满足他们的职业需求，也在一定程度上阻碍了电视媒体和新媒体进行更深层次的融合。因此，在新媒体时代，为了促进电视媒体和新媒体的有效融合，也给媒体专业人士的综合素质树立了更高的标准。广播电台应重视人力资源管理，并定期对媒体从业人员进行专门培训，通过逐步的教育和学习，电视和新媒体技术被有机地集成在一起，以产生更好地满足观众需求的高质量节目。

5. 结束语

总之，新媒体的出现在一定程度上影响了传统媒体，但为现有媒体提供了新的发展方向。通过寻求传统媒体和新媒体的融合与发展，利用现有媒体的优势并弥补新媒体的缺点，在促进整个媒体行业中发挥积极作用。同时，两者的集成可以为观众创建更高质量的节目，并实现我国传统电视媒体的深入发展。

参考文献

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