周嫣吉　王玮

摘要：研究品牌形象理念和民国风格元素在包装设计中的应用方式和原则。文章以民国时期传统的平面作品为研究主体，结合视觉和品牌理念分析归纳民国风格的特征元素，并以现代的设计视角探讨民国风格的构成原则，总结出点线面构成、色彩与层次感和形式与情感统一的方式。通过以上的理论指导，将品牌形象构建和民国风格结合对现代食品包装进行平面设计，设计出一款具有民族特色的薯片包装产品。该研究可为民国风在包装上的应用创新提供参考。

关键词：品牌 民国风格 包装 现代化 平面设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）04-0050-03

引言

“民国风格”该词需要追溯到中国社会的一段特殊的历史时期一民国时期，该时期内社会风俗的巨大变革以及中西方文化的不断交融，民国风格由此成为一种代表性的中华文化符号，至今民国风格已然成为视觉设计领域中十分经典的视觉传达标志，将该风格符号进行再设计，并运用在现代设计中具有重要的艺术传播价值和民族文化意义。

一、民国风格的含义

20世纪初的民国时期无疑是中华民族设计的时代新起点，不论是由于外来因素（西方资本主义经济和战争侵略）还是内在因素

（人们思想冲破封建牢笼和对新事物的美好向往）的交融影响，民国时期内出现了众多新颖的设计作品，其中包括了书籍装帧、民族商品包装、商标、广告招贴、字体设计等等……