孔德强 刘子川

1. 广东海洋大学寸金学院，广东 湛江 524094

2. 华南师范大学，广东 广州 510631

1 中国非遗品牌在行动

自2005 年初起，国务院提出了“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的十六字方针，非遗项目和非遗传承人得到了有效抢救和保护，一大批符合现代生活的像紫砂壶和顾景舟、唐卡和娘本、宋锦和钱小萍等品牌涌现出来，为中国非遗品牌化发展奠定了良好的基础。要想更好参与市场竞争，还需大力推进非遗产业化，大力打造非遗文创产品品牌和企业品牌。

1.1 《中国非遗品牌计划》正式推出

2018 年7 月27 日，由文化和旅游部非遗司支持，广东省文化厅主办的2018 非遗品牌大会在广州召开。出席大会的非遗项目保护单位、非遗代表性传承人、非遗品牌单位，致力于落实《中国传统工艺振兴计划》[1]相关部署，联合发起《中国非遗品牌计划》（以下简称《计划》）。

《计划》旨在实施中华优秀传统文化传承发展工程，以品牌的力量推动我国非遗适应时代需求、展现时代风采，努力满足人民群众对美好生活、品质生活的新期待。《计划》倡议培育传统工艺知名品牌，提升传统工艺类非遗再创造能力，提高设计水平和产品品质，推动传统工艺在现代生活中得到新的广泛应用。在产权保护方面，《计划》要求在遵守《中华人民共和国非遗法》前提下，尊重遗产持有者的创造力，提高知识产权保护意识，加强知识产权保护工作，使非遗相关社区、群体或个人，在非遗保护、传承和再创造中受益；……