【摘要】作为产品与消费者之间的沟通桥梁，成功的广告案例可以准确地抓住消费者的认知心理，并将产品相关信息准确的传递给消费者，以满足消费者对产品的认知需求。国际知名品牌为了能够弥补自身产品广告与本土文化间的差异，通常用采用广告翻译的策略来吸引消费者目标群体。通过对广告的翻译，可以使消费者快速理解广告信息，并将自身的购买需求和产品性能之间建立关联，从而实现最佳语境效果。广告翻译的核心是广告内容与消费者需求之间的关联，广告本土化翻译有助于将广告宣传的焦点与消费者的购买需求建立紧密的联系，使广告效果得到有效发挥，为产品快速打开本土市场提供助力。

【关键词】国际知名品牌;广告翻译;本土化翻译;翻译策略

【作者简介】李丽娟（1984.04-），女，汉族，河南新乡人，鹤壁市机电信息工程学校，大学本科，讲师，研究方向：英语。

一、引言

随着中国改革开放进程的不断深化，中国的市场经济得到了快速的崛起发展，而在经济全球化背景下，国际知名品牌将目光聚焦在中国市场上的同时也纷至沓来。为了能够打开中国市场并快速占领中国市场份额，国际知名品牌通常会采取国际广告中国本土化的策略，其根据中国文化的特点以及中国消费者的习惯，对广告的内容、风格以及形式进行本土化翻译，以求使中国的消费者能够通过广告对其产品产生浓厚的兴趣，这其中不乏苹果、三星、特斯拉、宝马、奔驰、星巴克、雅诗兰黛等国际一线品牌。……