张颖，包华

（河北旅游职业学院，河北 承德 067000）

伴随着新科技革命的深入发展与“互联网+”时代的到来，文化的地位及作用显著提升。习近平总书记在十九大报告中提出：要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣昌盛。坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创造活力，建设社会主义文化强国。文化建设步入到“文化+”的新阶段，文创产品作为旅游业的新兴文化产业之一，对旅游业的转型发展起到重要作用。近年来，承德市旅游产业得到快速发展，在转变经济发展方式的大背景下，如何深入发掘承德优秀的历史文化资源和优秀的民族文化资源，发展文化创意产业，从这些瑰宝中提炼出可塑价值，加入时代基因、实现跨界融合，将承德地区文创产品提高到新高度，提升其经济价值和社会效益，具有重要意义。

一、承德文创产品市场现状及存在问题

文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。好的文创需要具备三个特点：审美、功能、内涵，缺一不可。

承德文创产品近几年来有了明显的改观和进步，但与国内文创产品发展较快的省市相比，仍有较大差距，缺乏挖掘城市文化根基形成城市的名牌效应。缺乏将地域文化、文创产品与营销环境统一整合性发展等问题。

二、承德特色旅游资源及特色旅游文化

承德特色旅游资源和特色旅游文化指承德地区亿万年所形成的独特的丹霞地貌、清王朝历经多个朝代在承德修建的避暑山庄等皇家建筑以后形成的独具承德特色的资源和文化。……