马祥涛 王 毅

（1.中国国家图书馆 北京 100081）

（2.上海大学图书情报档案系 上海 200444）

1 引言

文创产品，系“文化创意产品”的简称，目前有关该术语的概念界定尚无定论。在不同机构、不同学者、不同视角的内涵诠释中，联合国教科文组织从特征属性给出的定义比较权威，即文创产品是表达创意思想、符号和生活方式的消费性产品[1]。我国较早确定推动文化文物单位文创产品开发的措施是2016年4月国务院常务会议的议定内容，会议允许博物馆、美术馆、图书馆开展试点示范工作，要求“在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源，采取合作、授权、独立开发等方式开发文化创意产品”[2]。同年5月，国务院下发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》），提出要深入发掘各级各类博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位的馆藏文化资源，开发文化创意产品，力争到2020年逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系[3]。为进一步落实和推进《意见》相关要求，2017年1月文化部公布了7家确定的文创产品开发试点单位名单，同时公布了55家备案的文创产品开发试点单位，开发试点单位累计总数达154家[4]。文化和旅游部（原文化部）先后公布的《意见》内容和开发试点单位名单，揭示了图书馆作为文化文物单位在文创产品开发方面的重要价值和积极意义，充分表明了新时代背景下图书馆开展文创产品开发是顺应时代发展变化和落实国家文化政策、充分挖掘利用馆藏资源、丰富读者服务内容和提升读者服务水平的重要探索。……