【摘要】  当下，传统村落文化的挖掘与传播存在宣传不足、同质化严重、深度不够等问题，导致传统村落只能是躺在名录上的名字。在文创视域下，对传统村落文化的挖掘与传播应充分利用新媒体手段，加大宣传力度;考虑新媒体受众需求，开发力求新意;借鉴文创的成功经验，发掘深层意义。

【关  键  词】传统村落;文创视域;新媒体;受众

【作者单位】贡巧丽，河北科技大学。

【基金项目】2020年度河北省科技厅软科学研究专项课题“河北省传统村落文化的新媒体挖掘路径与传播机制研究”（20557

645D）。

【中图分类号】G206.3 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.07.024

电视节目《国家宝藏》“让国宝活起来”，一句话点出了三层意思：国宝以前不是“活的”;我们需要让它活起来;我们可以让它活起来。在我国的传统文化里，与国宝一样的存在还有很多，它们不仅宝贵，而且没有被挖掘出来，没有得到良好的传播。如果我们能让它们醒过来、活起来，加以挖掘和传播，将有助于国家文化软实力的提升。

传统村落就是这样一种存在。传统村落过去也被称为古村落，指形成较早，拥有较丰富的文化与自然资源，具有一定历史、文化、科学、艺术、经济、社会价值，应予以保护的村落。传统村落中蕴藏着丰富的历史文化信息和人文景观，是中国农耕文明留下的遗产。2012年9月，传统村落保护和发展专家委员会第一次会议决定，将习惯称谓“古村落”改为“传统村落”，以突出其文明价值及传承意义。从2012年到2018年，国家先后公布了五批中国传统村落名单，共计6859个。……