曾红宇?颜家水?胡芳豪

【摘要】  体育赛事网络版权运营是指对体育赛事进行现场直播、转播或录播的网络媒体平台，通过体育赛事产权经营途径，以体育赛事各项权利及其资产与相关企业进行交易，从而获得最大利润的经营过程。文章针对我国体育赛事网络版权运营存在的版权保护意识与版权运营意识不强、运营方式不科学和运营措施不精准等问题，提出加强体育赛事网络版权保护、加快版权授权与转让及加大版权链的延伸与开发策略。

【关  键  词】媒介融合;体育赛事;网络版权

【作者单位】曾紅宇，湖南大众传媒学院管理学院;颜家水，湖南大众传媒学院审计处;胡芳豪，湖南大众传媒学院体育课部。

【基金项目】湖南省哲学社会科学研究项目“融媒体时代绿色消费转型与机理引导研究”（ 17YBA098）的阶段性研究成果。

【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.07.022

中国新闻出版研究院完成的“2019年中国版权产业经济贡献”调研报告显示：2019年中国版权产业的行业增加值为7.32万亿元人民币，同比增长10.34%;占GDP比重的7.39%，比2018年提高了0.02个百分点[1]。2020年4月，上海市浦东新区人民法院对“央视国际网络有限公司与被告上海聚力传媒技术有限公司著作侵权及不正当纠纷案”做出一审判决，认定上海聚力传媒技术有限公司未经央视国际网络有限公司许可，在其经营的网站PPTV直播涉案赛事，构成侵权行为，判令被告赔偿200万元。该判决引发了人们对体育赛事网络版权的思考和争论[2]。本文在阐述体育赛事网络版权内涵与特征的基础上，系统探讨体育赛事网络版权的运营策略。……