程思思 浙江卫视

浙江卫视《我就是演员》第三季于2020年12月12日起的每周六晚上播出。《我就是演员》节目的初衷是：回归演技本身，不考虑演员的光环和名气，使各位演员切磋演技，提升演技。节目内容和节目的形式都具有创新性，深受观众朋友们的喜爱。在各大卫视综艺节目较多的情况下，《我就是演员》以其独特的内容和风格取得了成功。

一、综艺节目中“植入性广告”的发展背景

20世纪30年代，最早出现植入性广告的是在美国的动漫节目《大力水手》中，在这部动漫中，吃菠菜的大力水手形象深入人心。经济的发展，科技的进步使媒体平台的数量在不断的增长，广告商能选择的做广告渠道也越来越广泛。媒体平台又粗略转向精细，由大众化转向个性化，同时综艺节目的形式也越来越多。根据统计数据显示，2020年，中国的植入广告的市场规模达到了68×107元。

二、相关概念及理论

（一）植入式广告的概念

植入式广告主要采取的营销方式是植入性营销，其主要表现为收利益驱动的将商品品牌、主要特征等基本情况隐藏在媒介内容中的一种广告形式。植入式广告主要采取的方式有：主持人口播、道具植入、节目中摆放和冠名播出等。植入式广告能将产品最有代表性和最具特色的方面展现给观众，能将广告内容通过图书、电视节目、电影、游戏等媒介展现出来的一种广告种类。综艺节目中的植入式广告是以多种艺术方式在综艺节目中植入的广告，将综艺节目当作载体，将产品的名称，内容，特点，代表性符号合理的与综艺节目相融合的一种形式。……