曹雪梅 龚诗棋

摘要：医院文化建设是构建和谐医患关系的坚固基石，是医院实现良性发展运营的重要因素。新媒体环境下，传统媒体的吸引力和影响力逐渐被削弱。建设医院文化必须与时俱进，新媒体的快速发展驅使医院改进文化建设的方式，以达到同社会发展现状相适应的目标。本文对医院文化与新媒体进行概述，分析新媒体在医院文化建设中的重要作用，探究新媒体环境下建设医院文化的有效路径。

关键词：新媒体;医院文化;文化建设

中图分类号：R197.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）01-0-02

以患者为中心、加强医院文化建设是建立现代医院管理制度的重要内容，随着医药卫生体制改革的不断深入，对医院文化建设的要求也不断提高。医院的管理理念、医德医风、服务态度、就医环境等与患者满意度以及医院品牌口碑密不可分的内容，都属于医院文化建设范畴，可见文化建设在医院发展过程中具有举足轻重的地位。同时，在数字技术和网络技术的发展以及移动设备的普及下，新媒体应运而生，人们的生产生活方式随之改变。新媒体的出现使传统媒体的吸引力和影响力逐渐被削弱，传统媒体时代建设医院文化的方式已不再适应社会要求，医院迎来文化建设的新契机与新平台，也面临新困境与新挑战。新媒体环境下，医院必须积极进行文化建设方式创新以契合大众生活方式转变后的需求，同当下社会生活发展现状与科技革新速度相适应。……