侯秋琚 隋鑫瑜

【摘  要】在互联网兴盛的当代，电子商务成为新潮流，农民对于线上销售流程较为陌生，但消费者更倾向于线上买卖。打造农特产品新型营销模式，政府、企业、高校三主体参与建设，开展透明化生产+故事化销售，注重有爱消费+健康饮食，实现公众号+第三方小视频平台+农特产APP三位一体，促进企业发展、大学生创业、线上助农巧妙结合，从而推动经济收益与社会效益双提升。

【Abstract】In the current era when the internet is flourishing， e-commerce has become a new trend. Farmers are relatively unfamiliar with the online sales process， but consumers are more inclined to buy and sell online. Creating a new marketing mode for special agricultural products， the government， enterprises and universities participate in the construction of three main bodies. Carrying out transparent production + storytelling sales， focusing on consumption with love + healthy diet， realizing the trinity of WeChat official account+ third-party short video platform + special agricultural products APP， promoting the ingenious combination of enterprises' development， college students' entrepreneurship， and online agricultural assistance， thus promoting the dual improvement of economic gains and social benefits.

【关键词】“互联网+”;农特产品;新型;营销模式

【Keywords】"internet +"; special agricultural products; new type; marketing mode

【中图分类号】F713.36;F325.2                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）03-0134-02

1 引言

在经济发展迅速、政策利好的态势下，中国土特产电商行业发展正处于良好的市场大环境。2017年我国农村网络零售额超过1.2万亿元。其中，農产品的网络零售交易额占20%，农产品交易总量达到211828.25万吨，再创历史新高。预计2020年我国农产品电商交易量将达到8000亿元。在借助电商模式的基础上，农产品行业将迅猛发展。

但是大部分农产品还处于小规模生产、分散经营状态，农民组织化程度低、市场意识淡薄，竞争力低，品牌意识淡薄，销路难以扩大。多数农产品无品牌，经营过于分散，龙头企业带动效应较弱，标准化生产难以推行。产销一体化的农产品信息化网络建设滞后，农民获取相关政策、市场信息的渠道不畅通，农民合作生产与蔬菜销售发展不匹配，农民在选择优良品种、掌握惠民政策、了解市场需求等方面有困难，这已经严重影响农产品产业的健康发展，也不利于科学决策和宏观调控。……