摘  要：当今时代，抖音等短视频平台成为大众文化中不可或缺的一部分。无论是传统媒体还是企事业单位宣传部，想要不被时代所淘汰，都面临着是继续自立门户还是入流短视频平台的选择。故宫博物院教育宣传部建立了“带你看故宫”抖音账号。本文将从传播学角度，运用新闻学原理和新媒体概论方面相关知识，论述和分析“带你看故宫”抖音账号的优缺点。

关键词：新媒体;融媒体;媒体运营

“带你看故宫”是故宫博物院宣传教育部运营的抖音账号，截至2020年10月末，该账号拥有40.0万粉丝，发布作品100余条，作品总获赞数为65.0万。该账号庞大的粉丝基数，证明了如果传统博物馆利用新媒体进行宣传，将有很大的可能取得成功。该账号拥有自己独有的特色，同时也拥有鲜明的优缺点。以下，将对该账号的运营模式及优缺点进行分析。

一.定位

“带你看故宫”抖音账号主要的用户是抖音用户，通过在抖音平台发布视频，吸引抖音用户。除此之外，由于账号主打故宫特色，所以还吸引了大量的故宫爱好者、历史爱好者、文物爱好者、古建筑爱好者。

1. 建立直播体系

短视频平台除了具有发布视频的功能之外，还具有直播功能。在互联网和短视频平台崛起之前，直播对于普通大众是遥不可及的。即便是知名企业，碍于没有专业的转播设备和可以直播的平台，想要直播也必须借助电视台。短视频平台崛起后，用户可以直接使用手机，随时随地开启直播。

“带你看故宫”抖音账号利用抖音平台进行直播，让世界各地的观众都能通过手机观看故宫实景。……