[摘 要]电子商务，即企业借助于互联网平台和信息化技术开展的一种新型的“线上”营销模式。由于我国的电子商务在发展的过程当中会受到政府调控、市场变化等多种因素的影响，因此电子商务模式在实际的推进过程当中还存在一些问题和不足。特别是对于一些对外贸易企业而言，由于受到意识、物流以及人才等层面上的影响和制约，导致这些外贸企业的电子商务营销模式困境重重。为此，文章以外贸企业为例，在外贸企业基于电子商务背景之下的营销发展困境进行了阐述以后，针对外贸企业在电子商务应用领域中出现的问题和不足，提出了一些具有针对性的对策和建议：首先要转变观念积极认识电子商务;其次要健全公司内部电子商务体系建设;再次要规范国际电子物流供应链;最后要引进专业队伍电商人才。旨在通过这些措施的切实推进和落实，能够为我国外贸企业的电子商务营销等新型营销模式的探索和尝试提供一些参考和依据。

[关键词]电子商务;外贸企业;体系建设;物流供应链;电商人才

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.10.124

1 研究背景

近年来，随着经济时代的飞速发展，我国的传统对外贸易企业面临着经营成本不断增长、企业的销售利润持续下滑的严峻形势。进入21世纪后，我国对外贸易行业就开始朝着下坡路行驶。但随着电子商务模式从国外的引进，无疑让传统对外贸易企业陷入了沉思中，未来该如何定位，将如何发展，成为对外贸易企业面临的最直接的思考。……