书 名：食品饮料广告创意设计

作 者：杜秀玲

ISBN：978-7-5641-3127-2

出 版 社：东南大学出版社

出版日期：2012-01-01

定 价：¥45.00

数字媒体艺术是随着互联网发展而兴起的专业，其出现为数字生活品质提升作出了不可磨灭的贡献，然而在人才培养过程中，课程设置缺乏针对性、教学内容与岗位需求剥离等问题依然是制约学生专业水平的巨大阻碍。数字媒体艺术专业是一个敏感反映社会技术和意识变化的专业，如果人才培养方式与经济发展实际需求结合不紧密，社会需求及对人才能力要求变化没在人才培养过程中得到及时反馈，必然会使学生能力无法适应岗位需求，进而对专业口碑造成影响。为了化解上述困境，使人才培养质量与岗位需求相匹配，增强学生的创新意识和创意思维，提升数字媒体艺术专业学生实践能力和职业素质，我们在教改过程中增设了《食品广告创意》课程，选用由杜秀玲著、东南大学出版社出版的《食品饮料广告创意设计》（2012年1月版）作为教材，尝试激发数字媒体艺术专业学生在快速消费品广告领域的策划创意能力。本文从对该书的述评入手，探讨如何通过分析食品饮料广告行业特点激发设计创意思路，借助对典型案例的剖析完成广告策划和广告文案的撰写，思考如何在遵循广告管理与法规的前提下选择合适的媒体投放等问题，通过上述核心知识技能的教学推动数字媒体艺术专业《食品广告创意》课程改革，使学生掌握食品广告创意的方法和技巧，能够独立完成食品广告创作，为其专业能力养成、提升就业竞争力奠定良好基础。……