刘 婷

（广东理工学院艺术系，广东 肇庆 526020）

食用菌产业的长期可持续发展，有赖于较为稳定以及知名度较高的品牌。因而，食用菌产业的发展需要时刻将品牌创建与维护作为产业发展重点[1]。当前，食用菌文化逐渐受到人们的关注，在创建食用菌品牌时，也要以“产业”为导向，以“文化”为内涵，借助当代媒介符号做好食用菌品牌的大众传播[2]。在食用菌产业品牌视角下，如何将地域文化转化成视觉符号，成为当前食用菌品牌创建需要重点关注的问题。通过地域文化与产业品牌的碰撞，地域文脉和文创产业将有机结合，从而促进食用菌品牌具有更为广泛的影响力。

1 基于地域文化的视觉传达系统在食用菌品牌创建中应用现状

1.1 品牌规范缺失导致视觉混乱

我国当前食用菌产业的发展态势较好，市场中的食用菌产品种类较多，也出现了形式各异的食用菌品牌，具备食用菌制品生产和销售资质的厂家较多，国内总产值整体处于较高水平。但是在企业快速的扩张发展态势下，食用菌企业间还没有形成统一的行业规则，导致在进行食用菌包装时缺乏既定标准和规则，食用菌产业的包装整体略显混乱，缺乏整体概念[3]。市场缺乏集约性，无法对产品包装进行有序管理，导致出现较多的包装仿制以及商标视觉元素仿制等问题[1]，食用菌产品总体的品牌包装视觉系统较为混乱，导致品牌的识别价值受损严重。

对于食用菌企业而言，品牌不仅代表着企业形象，也是一种对消费者的承诺，能够使消费者产生对物品的心理认同。……