[摘 要]自新冠肺炎疫情暴发以来，图书行业面临着新的危机和机遇，疫情加速了人们消费习惯的改变，图书的线上和线下营销更加趋于融合，而新媒体技术的发展和社交工具的运用也推动了图书营销的创新。出版者和书店不约而同地把目光投放于直播、短视频等线上营销方式上。在新旧交替的市场环境下，图书出版这一传统行业必将以整体化的思路进行营销方式的变革，以适应时代发展的需要。

[关键词]新冠肺炎疫情;图书营销;融合;创新;整体化

2020年1月以来，一场突如其来的新冠肺炎疫情暴发，全球大流行的趋势愈演愈烈。在新冠肺炎疫情影响之下，实体书店销售一度跌入谷底，面临生存困境，线上图书销售也大幅下降。目前，国内疫情已得到较好控制，但传统出版业仍面临着困局，图书营销不可避免经受着挑战。未来图书营销究竟会有哪些变化，线上营销是否从此进入了新航道？书业必须紧跟时代步伐，积极布局，做好变革的准备。

1 新冠肺炎疫情之前的图书营销形式

传统出版者依托自身出版资源和内容优势，系统策划和布局，形成有自身特色的出版品牌，在渠道商中搭建营销平台，以品牌号召力开展营销，提高社会效益和经济效益。同时，开发并利用自有网络平台进行市场调研和数据分析，组织编辑进行选题策划，制定出版策略。

此外，出版社常常借助第三方平台开展营销，比如与当当、京东、天猫等传统电商平台合作，根据销售计划，安排推广和营销活动。……