赵江 张芷毓 陈郁涵

浙江财经大学工商管理学院

一、序言

数字文化产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的产业，是数字经济的重要组成部分。随着经济水平的稳步提高以及互联网信息数字技术的不断发展，我国数字文化领域得到了前所未有的重视。据《国际数字创意产业前沿趋势研究报告》估算，文化产业在2014年到2017年的增速两倍于GDP的增速，2017年中国数字文化产业总产值约为2.85-3.26万亿。伴随以5G为代表的新一代移动通信技术，文旅融合真正成为数字文化产业向产业互联网延伸的重要起点。“新文创”概念的提出意味着IP文化塑造的全新升级，即在泛娱乐概念的基础上，形成以IP为核心，通过多渠道、多模式的深入链接深化文化价值，实现文化经济化的高效赋能。

二、调查对象背景

（一）良渚文化概况

良渚文化是长江下游地区的远古文明，代表遗址为良渚遗址，距今约5300-4300年。良渚文化是中国新石器时代长江下游最重要的考古学文化，其中位于杭州市余杭区境内的良渚文化遗址规模最大、规格最高、内涵最为丰富，是良渚文化的中心。自2008年将良渚国家遗址公园的建设提上议事日程以来，良渚国家考古遗址公园建有良渚博物院、良渚玉文化产业园以及良渚文化艺术中心等以良渚文化为核心的相关建筑及地区。

（二)良渚文化数字产业概况

在良渚遗址管理区的带领作用下，以良渚古城文化遗址为核心……