罗璇 向吉荥 冯佚夫 覃蔺

武汉商学院

一、市场营销战略的必要性

市场营销战略作为一种重要战略，其主旨是提高企业营销资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化，是企业战略体系的核心。“流动型商户管理系统”作为一个新兴的产品，面临复杂激烈的市场环境就更具有难度，市场营销战略的必要性就越发不容忽视。

在大数据时代下，对企业的市场营销借助于科技创新可为企业注入创新活力，可迅速提升企业综合核心竞争力的作用。随着经济市场的不断发展，企业要想在激烈的市场竞争中取得良好的发展优势，就需要在多方面上进行创新和变革，突破原有的模式，再加上网络经济时代的来临，企业如果要通过营销策略的创新来增强市场竞争力，将网络技术应用于企业市场营销过程中，不仅可以改变传统营销策略所存在的一系列固有问题，而且还可以实现企业转型与突破，得到更好地发展空间和前景，也可让企业紧跟时代的步伐，创造出更多的竞争优势。

其二，制定一个适合本企业发展的营销策略还可达到可持续发展的基本目的，可获得长期的经济效益，也可提高企业实际生产效率和经营水平。在大数据技术发达的现在，企业只有在原有的营销策略基础上对其进行创新，与最新技术相结合，才能在激烈的市场竞争中获得好的发展机会。

二、大数据背景下营销策略中存在的问题

（一）企业营销管理意识不够。……