万华锋 二十一世纪出版社集团

在出版领域里，“渠道为王”是一个金句。中国少儿图书竞争日益激烈，越来越多的出版社和民营文化公司参与到童书的出版工作中来，优质的童书正以雨后春笋般的态势出现。在这样的市场大背景下，渠道更是少儿图书产品的命脉，它是实现图书产品社会效益和经济效益的金钥匙。当今社会已经进入融媒体时代，图书的形态已不限于纸书，传播的媒体也由传统媒体拓展到各种新媒体，所以少儿图书的营销渠道也面临前所未有的变革。本文试图从当下已经存在的各种少儿图书营销渠道的角度，来思考未来少儿图书营销更多渠道的可能性。

一、少儿图书营销渠道分类

少儿图书营销是图书营销的一个分支，渠道也主要分为线下营销和线上营销两大类。而少儿图书的受众是少年儿童，营销需要有特殊的导向性，所以具体到每个渠道大类，少儿图书营销凸显出鲜明的个性特色。

（一）线下营销

线下营销是少儿图书的传统的营销方式，它是图书营销的常规操作，为适应日益激烈的市场环境，线下营销方式也出现了许多创新性。

1.儿童作家签售活动

作家是读者心中的明星，儿童作家更是孩子们的启明星。儿童读者具有花一般的年龄，正是做梦的年纪，优质的童书能在他们心中种下快乐的种子。而如果能够让孩子们亲眼见到写书的人，亲耳听到作家的声音，那不仅可以提高他们的阅读兴趣，而且可以提高他们的写作水平。……