尹寿芳 安徽工业经济职业技术学院

信息化在我国的普及进展迅速，但是由于我国部分地区经济发展较为滞后，导致产业信息化发展受到一定影响。农村地区受到的影响尤为明显。在技术人才、地域、政策支持、信息获取等方面，城乡之间的差距较大。缺乏先进的信息技术，也是影响农村旅游发展的一大重要因素。因此，发展乡村旅游电子商务刻不容缓。

一、乡村旅游电子商务发展方向

（一）消费方式改变

随着互联网的普及，手机和移动网络成为人们生活中必不可少的一部分。在移动互联技术的影响下，消费者的消费习惯逐渐改变。在网络上浏览旅游内容、进行旅游预订成为年轻的新一代的主要选择。对于大部分消费者而言，通过手机进行旅游预订已经成为一种核心的渠道。

（二）多位一体化的营销模式

随着经济的发展，人们的生活水平稳步提升，消费者的认知水平与消费需求较之前而言也有了极大的改变。消费者不再满足于单一的消费形式，需求逐渐融合，变得更加个性化，多样化。因此，一些景区运营商也采取了相关措施，把盈利重心从景区门票与产品转移到消费者的吃喝玩乐各个方面上来。

（三)旅游服务的转变

在之前，旅游主要是中高收入群体的休闲方式。随着电子商务普及，旅游变得更加平民化，深受年轻人的喜爱。此外，高端游客的需求也有所转变。传统的跟团旅游模式已经不能够满足他们的需求。因此，高端消费群体逐步扩大，对高端旅游的需求也迅速增长。……