王宗鱼 刘雪桐

西安财经大学

前言：大学生是新时代的新鲜血液，承载着国家振兴与民族复兴的伟大重任。随着互联网的蓬勃发展，新兴产业链在冲击着社会产业结构的同时，也在影响着涉世未深的校园大学生消费群体，校园网购热存在积极和消极两方面。基于这种情况，我们于2020年下半年就此选题进行问卷调查，针对西安在校大学生发放电子问卷共128份。调查结果显示，当代大学生对于网购的依赖性明显增强，并且存在非理性消费的情况，反映出网购对大学生消费群体有较大冲击，而大学生消费群体又往往缺乏足够社会经验，因此正确引导大学生树立健康合理消费观与行为刻不容缓。

一、当代大学生网购行为的现状

（一）大学生网上购物的现状

1.大学生网上购物相关平台选择。从问卷的结果来看，调查对象对网购都很熟悉。阿里淘宝、京东、拼多多等网购平台为大多数大学生的主要购物所选。2.大学生网上购物周期频率分布。大学生网上购物的周期频率：每天一次或以上占4.69%，每周一次占32.81%，每周4-5次占7.81%，每月一次24.22%，每月5-6次占24.22%。少于每月1次占6.25%。可见33%的大学生每周都会进行一次网络购物占百32.81%，且仍有小部分群体每天每周都进行大量网购的现象。3.大学生网上购物的相关偏好情况。大学生网上购物中，多数人在网购中遇到资金周转方面的困难时会选择使用花呗借款，可见目前花呗借款在网络购物的兴起中以较大的优势进行相关的大幅度发展，这种借款模式为大学生网络购物提供了相对方便的途径，间接性也促进网络购物的发展。……