景德镇的陶瓷文化旅游业的资源整合与开发策略分析

2021-05-02邬华景德镇陶瓷大学

消费导刊 2021年15期

邬华景德镇陶瓷大学

课题项目：2017年江西省文化艺术科学规划项目，景德镇陶瓷文化与旅游资源深度整合开发的对策研究--以三宝国际陶艺村为例。

一、资源整合主要原则

（一）可持续性发展

可持续性发展的旅游，是旅游业发展的基本要素，保护旅游是旅游业发展的基石，发展旅游必须以保护旅游基础，同时发展也是为了更好的保护旅游。所以我们应该在保护的前提下，科学合理健康的可持续性发展旅游业。景德镇陶瓷历史文化经过几千年的发展闻名于世界，陶瓷文化属于全世界优秀的非物质文化遗产。在整合与发展的过程中必须保护资源，遵守各项管理规定，满足低碳环保和节约资源，做到先整体规划然后再开发，坚决反对破坏性建设，让社会、经济和环境协调融合可持续性发展。

（二）以陶瓷艺术为主体

景德镇作为世界瓷都而举世无双，以独特的陶瓷文化享誉国内外。景德镇几千年的发展，为后人创造十分宝贵的艺术文化和历史文化名胜古迹。陶瓷文化是景德镇的“金字招牌”。突出陶瓷文化特色就是突出了景德镇的特色。

（三）创新创意市场发展

针对不同年龄段和不同兴趣爱好的游客，开发针对性旅游产品，陶瓷文化结合动漫、影视、游戏等不同的主题，开发具有时代性的旅游产品，从设计、生产、营销等全渠道改革创新，加强陶瓷文化旅游产品的创意创新研究，从而加快经济发展带来的经济效益。

（四）区域联合开发

景德镇是南昌、九江的金三角地带，也是相邻上饶和鹰潭，其地理位置意义不言而喻。另外，景德镇与一些国内外著名的旅游景点相邻，如鄱阳湖、千岛湖、九华山、庐山、黄山、三清山、武夷山、以及著名红色旅游古城南昌等包括十几个景点，这样具有优势的地理位置能够的促进景德镇的旅游业快速发展。

（五）营造综合效应

陶瓷文化可以在景德镇陶瓷背景下快速迅速发展。高雅古典艺术与现代艺术相结合，提升了景德镇陶瓷文化发展的核心竞争力，茶艺文化与瓷艺文化相结合，景德镇陶瓷文化旅游让陶瓷文化更加具体和实际，整合、旅游、休闲、旅游等从一体化旅游资源的整合与开发，从而全面发展相关产业，营造综合的效益。

二、旅游产品的整合与开发

（一）打造有特色的陶瓷文化旅游品牌景点

1.打造特色鲜明旅游景点

利用景德镇得天独厚的历史文化底蕴，打造鲜明特色的文化旅游景点。重点三宝瓷谷、古窑、陶溪川、御窑厂、皇窑等特色景点。

三宝瓷谷主要是集陶瓷文化创意、历史文物保护和展示、旅游休闲度假、特色餐饮等聚集一身的陶瓷文化特色聚集区。这里将规划6D影院、温泉疗养酒店等高端休闲设施，还能看到像杨梅亭遗址、三宝寺、湖田窑遗址等文化建筑体。

建设智慧校园旨在推动下一代数字技术在智慧校园建设中的创新应用，改造和优化现行校园网络环境，构建高速泛在、智能灵活、开放共享、安全可靠的校园信息环境。2015年以来，学校启动了智慧校园建设，并将智慧校园建设列入学校“十三五”规划重点项目，设立智慧校园建设专职系统集成、软件研发和推广团队，保障智慧校园试点项目顺利实施。

古窑是原生态体验和感受陶瓷文化的旅游景点，关键是要提高导游的专业陶瓷文化知识和提高讲解技巧，充分利用图片、声音和影像多种方式充分展示古代制瓷的技艺。

陶溪川定位是：“景德镇新型城市创意综合体”。它具有四大功能主题：国际陶瓷艺术博览园、陶艺创作与实训基地、景德镇陶瓷文化旅游目的地、城市慢生活休闲商务中心。陶溪川致力于打造一个综合型的艺术商业街区，建立一个融文化旅游、艺术交流、展示交易、会展博览、餐饮娱乐、酒店公寓于一体的商业平台。

御窑厂遗址是我国唯一一处能全面系统反映官窑陶瓷生产和文化信息的历史遗存，遗址占地面积约5万平方米，地下埋藏文物丰富，新中国成立后较大规模地对御窑遗址的清理发掘共有5次，清理出明官窑11座，曾被评为2003年度十大考古新发现，引起国内外古陶瓷考古界的极大关注，2006年御窑遗址被国务院公布为国家重点文物保护单位。

皇窑陶瓷文化旅游景区是一个集“产、学、研、游、购、娱”为一体的综合性陶瓷文化创意产业园，是一个全景再现、活态传承、真实演绎历代皇家御窑制瓷技艺为核心内容的皇窑陶瓷文化旅游景区。该景区环境古雅优美，具有皇家庭院和明代江南古典园林相融合的醉人风韵。堪称是景德镇御窑《陶冶图》的再现版，瓷都千年制瓷工艺的浓缩版，皇窑陶瓷文化产业化的创新版。

2.加快建设景德镇陶瓷博物馆

一是重新规划设计陶瓷博物馆，完善博物馆配套设施建设，进一步扩建展馆面积；

二是增加展品，包含文物古迹和具有代表性的现代陶瓷艺术家的优秀作品，包括古董和现代优秀的陶瓷文化艺术作品，让博物馆有代表性和观赏性；

三是根据陶瓷制作工艺和技法，分类表归类陶瓷艺术作品，玲珑瓷、青花瓷、粉彩瓷、颜色釉瓷等；

3.发挥陶瓷名人名家效应

一是大规模集中建设知名陶艺家工作室；

二是通过市场化运作解决陶艺家工作室建设资金问题；

三是陶艺家工作室应有一定的规模和知名度，并制定一个标准，国内外陶瓷艺术家按照同样的标准入园，为陶瓷艺术交流提供专业服务的平台。

（二）开展丰富多彩的瓷俗瓷乐及节庆活动

通过培养和发展有景德镇特色的陶瓷瓷乐表演，举办各种瓷俗祭祀活动，让游客更加方面简单快捷的理解陶瓷文化。在暑假可以举办陶艺夏令营，节假日举办以陶瓷文化为主体的各种表演，如体验陶瓷制作、绘画和烧制过程，让游客参与进来，增加了趣味性和观赏性，可以增加游客停留时间，增加更多的旅游附加的收入。只有把文化体验融合到旅游参观中，进行科学有序合理的组合，才能成为旅游精品，吸引更多的国内外游客。

三、旅游线路的整合与开发

旅游线路是指旅客能在最有效的时间内能观赏的旅游景点，由旅游组织者精心规划和设计的，把几个不同的旅游景点以一种方式或者某种主题以联系起来。从旅游线路出发可以把分散的陶瓷文化资源整合起来，提升陶瓷文化旅游产品定位，更重要的是打造了景德镇陶瓷文化旅游业的品牌优势，促进景德镇陶瓷文化旅游业健康稳定可持续性发展。

景德镇地处江南，与南昌、九江形成金三角；是赣、浙、皖三省交界地带；地处赣东北的丘陵地带，属于黄山和怀玉山余脉到鄱阳湖平原的过渡带。地理位置优势显著，是国内少有的自然生态与人文景观融合的地区，更是比较少见的世界自然和非物质文化遗产集中区域。景德镇周边有六山(黄山、庐山、九华山、龙虎山、武夷山、三清山)、两湖(千岛湖、鄱阳湖)和五大世界遗产(世界自然文化双遗产黄山、世界文化景观遗产三清山、世界自然文化遗产武夷山和龙虎山（同属于中国丹霞）、世界文化遗产西递宏村、世界自然遗产三清山。)，与景德镇陶瓷文化有很强补充性，可以整合开发，互相参与。

（一）景德镇与名湖

景德镇周围的有丰富旅游景点，著名的旅游景点就有十三个，其中著名湖泊有鄱阳湖和千岛湖。鄱阳湖是中国最大的淡水湖，是自然形成天然湖泊，以候鸟景观、历史文化、民俗文化为特色。千岛湖是人工湖泊，其特色是千岛之湖、山清水秀、古越民俗。景德镇千年陶瓷文化的沉淀，保留完善的历史古迹，与鄱阳湖和千岛湖资源差异大，有很强的互动性。

（二）景德镇与名山

景德镇周围有六大名山，都是世界著名遗产，各有各的特色，发展的非常好。景德镇是陶瓷文化历史名城，与发展比较成熟的名山之间整合发展具有很好的发展前景。

（三）景德镇与名村

景德镇周边还有非常著名的两大品牌旅游景点—西递宏村和婺源。西递宏村是世界文化遗产，婺源是中国最美的乡村，且距离比较近，它们是徽式建筑的代表，具有很好的知名度。景德镇与西递宏村、婺源在文化内涵有点点的联系，都可以整体以原生态的旅游形象来宣传，打造旅游区域共同体，达到旅游市场共开发、共宣传等。

四、旅游市场整合与开发

（一）市场定位分析

根据景德镇旅游局发布的权威数据，近年来国内外游客保持在20%左右增长率，游客来源主要以江西、湖北、上海、北京、广东、江苏、安徽、浙江、湖南、福建等为主。估计景德镇游客来源的分析，景德镇陶瓷文化旅游市场定分国内游客和国外游客，国内游客旅游市场定位：省内、华东地区、华中地区以及华南地区为游客来源的一级市场，以西南地区、华北地区以及一级市场范围内的三四线城市为游客来源的二级市场，除上述一、二级市场外的其它区域为机会目标游客来源市场。国外游客旅游市场定位：以港澳台、日、韩、东南亚国家为游客来源一级市场，以美国、法国、荷兰、德国、英国等西欧国家为游客来源二级市场，除上述一、二级市场外的旅游来源为机会市场。

（二）塑造文化旅游形象

景德镇有两千多年的制瓷历史，立镇也有一千多年的历史，景德镇有独特的文化内涵和外延，树立了浓厚的景德镇城市文化形象，整合与开发景德镇陶瓷文化旅游市场具有非常大的发展空间。整合与开发景德镇陶瓷文化旅游，必须要发展景德镇的航空、高铁的快速交通路线，出台合理的陶瓷文化保护政策，开展丰富多彩的以陶瓷文化为主题的活动。可以从形象、品牌、定价、联合促销等具体措施来整合与开发出具有特色的景德镇陶瓷文化旅游资源。

一是形象感知策略，景德镇以陶瓷文化为主体旅游形象，以陶瓷历史的发展为主线，突显“世界瓷都”、“千年古镇”的具体形象，延续和传承永不熄灭的千年窑火，打造成国内外的陶瓷艺术殿堂；

二是品牌宣传策略，通过微博、微信等自媒体，拍摄微电影等多种方式宣传，以及各种以陶瓷为主题的活动宣传等等；

三是产品定价策略，景德镇旅游景点多，且分散，可以办理多种定价策略，比如年卡、季卡、月卡打包销售，吸引顾客多次重复游玩；

四是联合促销策略，参加省内外旅游推介会和展销会，联合周边旅游城市打造旅游共同体，资源互补，建立联合促销政策。