贾婧弥 王子璇 祁可心 马瑞贤 侯贺英

在这个全球互联互通的时代，慢节奏的传播形式已不适应当今的世界，晚一步的新闻已不能被称为“新”闻。在此背景下，新媒体应运而生。新媒体是指在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，而新媒体时代则是根据现有的新媒体形式衍生出来的特定阶段。

新媒体的特点

价值性

媒体的实质是携带价值的信息载体。媒体传递的信息如果不具备价值，将会失去其本身意义。近年来，传媒业异军突起，但其经过市场考验后能留下来的却少之又少，由此可见，新媒体作为承载一定价值的新事物，需要具备一定价值。

原创性

新媒体使得人人都能成为传播主体，原剑内容得以大量增长，这就意味着，靠搬运内容发布获得高流量的时代已经一去不复返了。所以，在新媒体时代，只有努力提高发布内容的原创度，才能占领市场。

效应力

20世纪90年代网络在中国兴起，新型信息载体在中国出现，凭借强大的传播力与包容力，新媒体在短时间内就极大地改变了人们的生活方式，媒体行业在这一条件的促进下更是加快了前进的步伐。

生命力

新媒体作为一种媒介，能够反映其存在期间所创造的价值。近年来，新技术的普遍应用使媒体形式日趋丰富。然而.新形式、新技术并不能决定新媒体的价值大小，媒体的生命力才是其价值的重要体现。在无情的市场面前，无数的媒体面临淘汰，短暂的存活后即成为昨日黄花，这是由于其未能把握新媒体的核心价值，导致媒体的生命力匮乏。可见，生命力也是使新媒体能够被辨识的重要特点之一。

新媒体对外传播价值

文化传播方面

现如今，文化传播逐渐成为世界各国主流价值观的输出方式，新媒体作为一种高效的文化传播工具，在对外交流活动中发挥着重要作用。据调查，在中国文化的对外传播过程中，传统文化高频出现，并获得了国际社会的高度认同。同时，与传统文化相比，源于新媒体时代和网络时代的中国文化更容易被外国人理解，也更有利于中国文化真正走入国外受众的视野。因此，运用新媒体进行文化传播，有利于中国文化在世界范围内的多角度呈现，有利于传递中国理念、展示大国风采。

国际形象塑造方面

当今社会，文化软实力俨然已经成为综合国力竞争中的重要环节，一些国家便试图在对外传播中潜移默化地影响国际受众。基于此，加强我国新媒体时代对外传播，夺得国际信息传播的主动权，对于树立新媒体大国形象十分重要。过去，中国的努力方向始终是“走出去”。近年来，我国国力不断增强，中国外交关系日趋和谐，外交形式愈发多样，为中国的对外传播奠定了坚实的基础。现如今，我国已重建了对外传播的力量，正在努力做到“走进去”。

构建人类命运共同体方面

新媒体时代也是全球化时代的一部分，全球化时代的到来，使得任何一个国家都不能孤立存在于这个世界上，其对外传播受到诸多国际因素的影响。在构建人类命运共同体的过程中，新媒体发挥了不可估量的作用。因此，利用好新媒体时效性强、形式丰富等特点，进行国际信息积极、有效传播，有助于推动人类命运共同体建设。

新媒体对外传播现状研究

新媒体是数字化、网络与多媒体等最新技术引发的媒体形态的变革，自其诞生以来，信息传播形式发生了翻天覆地的变化，这种变化大大提升了信息的传播效率，拓宽了信息的传播范围。近年来，中国媒体实力日益增强，许多媒体都积极地在海外拓展传播平台，使我国的文化得以在世界上展现，同时，新媒体的局限性也使国际信息传播的风险大大加强。新媒体时代已经到来，这迫切要求我们具体分析新媒体时代对外传播的优势与劣势，对传播内容、途径及策略进行更新与强化，依托新媒体的东风，将中国丰富的文化内涵与深远的历史底蕴展现给世界。

新媒体时代对外传播优势

传播信息不受时空限制

新媒体以互联网为传播载体，加大了信息的生产速度，使信息的传播更加便捷，甚至可以不受时间和空间的限制，这大幅度提升了媒介的传播效率，也拓宽了信息的传播范围。

在互联网时代，政府不仅可以及时地传送信息给本国公民，还可以将信息、行动等公开地展示给全世界的民众，接收到信息的民众可以在世界各地将自己的见解和建议发送到互联网上，与信息发布者进行互动。

内容形式丰富、个性化强

新媒体的诞生打破了媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间、传播者与接受者之间的边界，这使新媒体个性化突出，受众可以浏览到多种多样的内容，并根据自己的需要有选择地接收信息。

新媒体时代对外传播劣势

存在错报漏报风险

互联网时代、信息传播具有公开性的特点，而新媒体的随意性和不确定性，也会使得国际信息传播环节中的风险大大增加。如果报道中出现错报、漏报等情况，无疑会让其他国家受众误解，从而损害国家形象。

西方媒体部分报道有失偏颇

互联网的快速发展使得信息多方向传播的情况增多，很多受众从自媒体接受信息，却往往在信息超载、谣言遍地的时代中迷失方向。新媒体的高传播效率让散布谣言更加便利。据调查，部分西方媒体在对我国公共事件进行报道时带有主观色彩，并不能真实反映事件发生情况，反映我国重大成就的新闻报道很少被西方媒体重视，负面性的新闻却频繁出现。国际受众容易受到其不實炒作和辱华言论的影响，从而对中国怀有偏见。

传播效果受文化差异影响

由于中国与大多数西方国家的文化背景、意识形态等存在差异，在某些文化情境沟通上存在着隔阂，不同国家、受众的接受习惯也有所不同，因此，在对外传播的效果方面，文化差异的影响很大。

信息技术水平有待提高

21世纪是个网络时代，科学技术的进步带来媒体的飞速发展，一些技术性的问题也随之浮出水面。由于当前的信息技术水平尚待提高，新媒体时代的对外传播过程中，逐渐出现的一些盲目借鉴、盲目跟风的现象，会导致媒体形式内容单一，且极易造成资源浪费等问题。

新媒体时代对外传播改进策略

主动提高传播效率

新型传播媒介以互联网为传播载体，使信息的传播更加迅速、便捷，也使国内外受众对公共事件报道的时效性提出了更高要求。从不同海外社交媒体中国外受众的互动反馈看，公共事件发生后，受众大都希望在第一时间了解事情进展情况，这也要求媒体更加主动，抢占先机，进一步提升传播效率。

丰富传播内容，塑造自有品牌

目前，我国的大众传媒产品看似类型多样，实则内容单一。除了发展电视节目晶牌，我们还应丰富传播内容，例如将重点放在新闻网站上，将其塑造成具有较强传播实力的晶牌網站。

积极运用新兴媒体

大部分外国受众并不了解中国，简单的文字、图片无法让他们对中国文化有清晰的认知。数据显示，在对外传播的过程中，视频内容更受欢迎，也更能使人信服。因此，新媒体对外传播应以短视频、纪录片等视频产品为主要传播方式，并辅以文字、图片、音频，同时提高互动频率，回应海外受众对内容的见解和疑问。

注重报道的准确性

在新媒体时代，做好对公共事件、公共文化的对外报道，可以塑造良好的国家形象。但是，新媒体本身具有的随意性和不确定性，也会给国际信息传播环节带来更多风险。如果报道中出现错报、漏报等情况，无疑会让其他国家受众误解，甚至损害国家形象。因此，在今后的公共事件对外传播中，应该注重采写一线事实，报道准确数据。

关注文化差异

由于中国与大多数西方国家的文化背景、意识形态等存在差异，不同国家、受众的接受习惯也有所不同，因此，在对外传播过程中，文化差异也需要作为一个重要因素考虑。要通过与世界各国的交流，求同存异，让中国逐渐融入世界，为构建人类命运共同体增添薪火。

注意官方与民间媒体的结合

互联网的快速发展使得信息多方向传播的情况增多，但在对外传播中，受众渴求可靠的信息，却往往受到不实信息的影响，这时候就需要一些权威的官方媒体通过与民间媒体结合来对媒体业进行正确引导。

提高信息技术水平

在这个网络时代，科学技术迅速发展的同时也带来了一些技术性问题，面对这些问题，我们要积极提高信息技术水平，增强创新能力，发挥新技术、新手段如VR、AR等的作用，运用这些技术，多元化地进行对外传播，满足不同受众的喜好，实现有效传播。

掌握对外传播主动权

面对某些西方媒体在国际传播中的不实报道，我们应将主动权掌握在国内媒体的手中，及时对某些言论进行澄清和反击，积极探索对外传播思路创新，真实地展现事态情况、事件发展过程。