陈琳 宋雨倩 蒋一洁

校园媒体作为高校信息发布的载体，是提供信息服务的重要窗口，也是高校形象的重要输出路径，是各高校舆论宣传工作和思政工作的重要阵地，对大学生思想引领起着重要的作用。在媒体融合发展的大背景下，校园媒体也需要不断创新，寻求新发展。本文在调查各高校校园媒体发展状况的基础上，深入分析研究高校校园媒体在融合道路上的优势与挑战，并在此基础上提出融合发展的可行性策略。

高校校园媒体发展概况

我们通常言及的校园媒体是定位于校园的大众传播媒体，主要包括校园报纸、校园广播、校园网站、校园刊物、布告栏与各种张贴的海报等等。

从形式上看，各高校具有代表性的官方媒体既有传统媒体也有新兴媒体，包括纸媒、广电、新媒体等多种形态，具体而言，有报纸、广播、网站、微博、微信公众平台、抖音、B站等。

就内容而言，校园媒体的传播内容全方位覆盖校园生活，上至学校重大事件、学校方针政策等，下至关系师生的校园生活资讯，校园日常生活便利服务等，贴近大学生活，注重参与互动。

媒体融合背景下校园媒体发展的条件分析

高校进行校园媒体融合发展的有利条件

有数量稳定且素质均衡的受众群体

高校生源稳定，并且都处在快速发展中，可以确保校园媒体受众的稳定性。同时，高校是以知识分子为主要人员构成的场所，作为校园媒体主要受众的师生群体都是接受过以及正在接受高等教育的人群，他们思维活跃，理解能力优越，因此在信息的接收、处理以及理解上都表现突出。……