陈俊颖

（华北电力大学,北京 100000）

1 研究缘起

2019年被称为我国互动视频（Interactive Video，简称IV）的元年，各大视频平台开始布局，学界也展开探索。一方面，5G对互动视频的赋能已引起广泛关注，VR、AR、AI、动作捕捉等技术的介入为互动视频带来巨大发展空间[1]；另一方面，互动视频借互联网平台不断拓展应用领域，从影视制作到广告营销[2]、在线教育[3]等，呈现出“互动视频+X”的多样化形态。总之，在5G时代的新风口下，互动视频的形态之多样、应用之广泛、发展之迅速，让其注定成为“新蓝海”，在快速发展期到来前对其进行研究具有广阔空间和深远意义。目前关于互动视频的发展路径有多种方向的探索，但优质内容始终是互动视频可持续性发展的前提与保障。互动视频的点击频率涵盖了受众观看全过程的交互次数，它能够有效反映受众的互动参与意愿，因此本文将通过实证研究探究互动视频点击频率的影响因素，以期探寻互动视频的内容制作规律，为互动视频的设计提供切实可行的方法参考。

2 文献综述

梳理互动视频相关文献发现，相关研究在2018年以前寥寥无几，自2019年起明显增多。对于互动视频的概念界定，通常强调其互动性与非线性。杜积西等认为，互动视频是一种以内容为主导、互动为形式、技术为辅助、多支线非线性叙事的全新视频模式[4]。2019年5月，爱奇艺推出全球首个互动视频标准，明确了“互动视频是一种全新的视频类型，旨在通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式为观众带来更加丰富的观看体验”。……