林 桓

（福建商学院国际经贸学院,福建 福州 350012）

电子商务在中国经历了20多年的发展历程，不仅改变了消费者的生活方式，同时也成了经济发展中的关键动力。在经济工作“坚持以推进供给侧结构性改革为主线”的大背景下，C2B（Customer to Business，用户导向型的服务模式）实现了从生产端驱动到消费端驱动的转变，能够及时地将消费端信息传导到生产端，引导合理化生产。这种驱动力的转变，将大大改善我国现有农业供需结构中生产者被动追随消费者的局面，实现生产与消费的双赢。

1 我国现有农业经营管理中的供给现状

1.1 生产端信息供给现状——信息闭塞

农业信息不仅是市场的引导力，同时也是生产的指挥棒。信息的不对称，使生产者不能灵活地感知到市场需求，盲目受到当前价格的引导，缺乏针对未来市场需求走向的信息来源，对市场后知后觉，面对市场变化时反应速度慢，抵御风险能力低。

1.2 生产端资金供给现状——资金自筹

传统农业生产的生产资金来源单一，以自筹为主，生产过程中的风险自担。在市场价格涨跌的过程中，供应链前端的生产者因为已经预先支付了生产成本并进行了生产过程，而且农产品的时效性短，只能被动地接受资金的损失。

1.3 生产端到消费端流通现状——环节多

农产品对于商品流通过程中的储存运输要求较高，从生产端到消费端需要经过重重的中间环节，一方面导致消费者的消费成本增加，另一方面较大部分利润被中间环节占有，生产端实际收益状况不佳。……