张雅雯 张 杰 李思铭 周伟伟

（西安翻译学院,陕西 西安 710105）

1 引言

突如其来的新冠疫情自2020年伊始席卷全球。疫情的肆虐再次提高了人们对于“健康”的重视程度，后疫情时期人们将会更加注重自身免疫力的提升和身体素质的提高，因而必然会增加对健康及康养产业的关注。在疫情冲击后,旅游业的转型升级成为新的学术议题和现实话题，中医药康养旅游也迎来发展利好[1]。康养旅游是旅游产业的重要构成部分，它满足了人们对追求健康和追求高品质旅游的观念的转变。乡村休闲康养旅游已成为中国重要的旅游类型和模式，其形式、内容及产品与传统的观光旅游存在很大的差异，可以说乡村休闲康养旅游是优质的深度旅游产品，是未来中国旅游产业的主导方向之一。在“健康中国”和“乡村振兴”的国家战略背景下，分析翠华山景区康养旅游保护和发展现状及宏观发展环境，剖析其存在的问题，挖掘潜在康养旅游资源，不仅是推进翠华山景区可持续发展的实际要求，更是顺应旅游产业发展形势、满足旅游市场需求的现实举措。

2 相关研究回顾

新冠疫情在一定程度上改变了人们对自身健康的认知，随着人们康养旅游意识的提高和出行需求的日益增加，作为一种积极且健康的休闲方式，康养旅游，正在成为一个朝气蓬勃的产业领域。有学者在分析后疫情时期康养旅游发展机遇的基础上,从康养旅游产品开发、基地建设、标准推行、服务方式转变、信息化应用以及服务人才培养等方面,提出了康养旅游发展的建议[2]。……