孔雪原

（福建江夏学院，福建 福州 350108）

新文创背景下，博物馆成为支撑文化生产方式持续发展强大的存在，既可以通过参观、游览、专题讲座等形式传播中华几千年来沉淀下来的传统文化精髓，又可以通过将独特的文化原型和产品设计相结合以更好地服务生活。其中，博物馆文化原型作为一种意象集合更容易对消费者起到“润物无声”的积极作用，因此博物馆文创产品的开发基于原型资源能更好地接近预期值。

博物馆文创产品是博物馆文化原型的重要体现，也是新文创下打造具有广泛影响力的中国文化符号的重要一步。它不仅是国内设计领域的一个热点话题，而且也是国际博物馆行业的重要青睐对象。越来越多的博物馆积极地开发各自“固有的”“本体的”文化原型，并通过文化授权等形式对世界各地不断辐射其文化。例如，美国大都会艺术博物馆就借助馆藏的蒂凡尼手绘、莫奈睡莲等不同的艺术原型来创建文创产品。然而，在中国博物馆文创发展的进程中，虽出台有相关政策，且故宫博物院也带了一波“文创热”，但对于国内博物馆大环境而言，对于其中的文化原型资源的开发程度仍偏于保守，博物馆文创产品模式化现象仍尚存在。

中国博物馆能否利用其特色文化原型来打造一系列“我们的”“固有的”“独特的”“本体的”文化原型以在国际上形成核心竞争力？如何在博物馆馆藏中识别并挖掘这种文化原型资源？这成了目前学术圈及设计领域亟须思考并解决的问题。……