王晓平

(陕西青年职业学院 陕西 西安 710068)

“POP既要具有艺术性,又要具有实用性,要把这两个方面有机融合到一起,才能设计出优秀的字体。”[1]手绘POP标题字作为平面设计的一种艺术形式,在设计过程是如何运用点、线、面、三种构成要素与形式美法则达到高度融合，既体现出艺术性，又要确保文字自身的实用性，起到传递信息的功能，是值得我们去探究的一个实用性问题。在设计中往往有很多设计师盲目的夸大对艺术性的追求而忽略了文字本身的实用性，误导了顾客的认识方向，影响POP广告宣传的效果。为了在设计中同时兼顾标题字的实用性和艺术性，我们在设计的过程中将从以下几个方面进行。

一、确定设计方向

设计不能盲目进行，前期一定要分析市场、分析商品，即便因为手绘POP的时效性做不到详细的调研，也要对商品、市场、顾客有一个简单的了解。根据所了解的信息快速的确定设计方向。

(一)烘托节日气氛

手绘POP标题字的设计方向可以根据所投放的时间恰逢节假日，借助烘托节日气氛围绕标题展开设计。比如“情人节”，在设计时为了烘托气氛，构成元素可以融入“桃心”或者能体现爱侣情意的“爱神”形象，标题字外形边缘的设计多以柔韧的弧线为主。

(二)体现商品品质

为了突出体现商品的品质和性能在设计标题字时将商品的造型特征或产品的质感肌理运用到设计中去，突出表现产品的品质和造型。比如“实木家具”为了体现产品的品质在设计标题字时将“实木家具”绘制成木纹字，更加直观的体现产品的品质，消费者能够一目了然的获取商品的信息，能够快速的起到宣传的目的，加速了产品交易的完成。……