周婧景 林咏能 郑 晶 傅 强 吴 彬 陆敏洁 高梦琛 张文珺

一、 问题提出

自改革开放特别是21世纪以来，中国的博物馆无论是在建设数量，还是在建设规模上，都驶入世界博物馆史上前所未有的快车道。一批批观众纷至沓来，催生出到此一游的“博物馆热”。从统计学意义上来看，从1905年国人创建第一家博物馆到2000年的第2000座博物馆，整整耗费95年，而从2000座到5354座，只用了不到 20年。2010年底，我国博物馆观众参观量约为4.07亿人次[1]，但2018年底已突破10亿，达到11.26亿人次[2]，即8年时间内中国观众增长至原来的近3倍。面对上述博物馆事业的历史性变革，以及当下休闲文化资源的空前竞争，我们不禁想要追问这种繁花似锦的博物馆热，究竟是泡沫还是机遇？倘若是泡沫，我们该如何洞察实况？倘若是机遇，我们又当如何让热度持续不退？

回顾世界博物馆发展史，欧美国家博物馆数量的激增大致早了中国50年，但继高峰期后，参观人数则普遍出现不同程度的下降，如何留住70%的核心观众成为西方博物馆的当务之急。如美国国家艺术基金会(National Endowment for the Arts)在2009年末就全美的艺术参与状况曾发布过一份报告，作者明确指出“2008年的调查结果令人不忍直视”，过去20年间，博物馆、画廊、剧场的观众明显减少[3]。1982至2012年间，美国每年至少参观一次历史遗址的观众百分比也下降了超过三分之一[4]。英国的文化、媒体和体育部(Department For Culture，Media and Sport，简称DCMS)公布的数据同样显示，英国各大主要博物馆与美术馆的参观人数大幅下降，2015年由DCMS支持的博物馆，这项数据相较于2014年下降6.2%[5]。……