陈挚 幸念

【摘    要】抖音已经成为青少年群体使用频率最高的社交媒体平台。分析抖音“走红”的原因能够知悉我国社交媒体的发展演变进程及青少年的群体精神。文章认为抖音之所以广受青少年受众欢迎，盖因其有别于其他社交媒体的特有的传播策略和传播特征。它通过对青少年群体心理学及行为学的研究，以青年亚文化为依托，锚定群体精神，成功地捕捉其身份标签，并通过去中心化的流量推荐，通过加权热度造成传播的“马太效应”。

【关键词】抖音;青年亚文化;媒体策略;传播

【基金项目】本文系四川外国语大学校级科研项目“高校融媒体平台的文化育人路径研究——以四川外国语大学新闻中心为例”（项目编号sisu201775）、四川外国语大学校级科研项目“新媒体热点对城市旅游的影响研究（以重庆为例）”（项目编号221119016）的阶段性研究成果。

抖音是一款主打音乐背景的新兴短视频社交软件，平台所呈现的主要是PGC（专业生产内容）和UGC（用户原创内容）相结合的视频。2016年9月，抖音APP上线。根据北京字节跳动公司公布的数据，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超6亿。抖音海外版TikTok的用户已遍布亚洲、欧洲、北美和南美，海外热门的社交媒体Vigo和 musical.ly的用户都转移到了TikTok，使其成为2018年全球App Store下载量最高的应用软件，用户数量远超Twitter。[1]抖音锁定青少年群体为其主要受众，通过打造契合度极高的年轻化元素及精准的市场营销，目前已经成为我国最具传播力的社交软件及青少年群体使用频率最高的社交媒体平台。……