李蒙 徐丽

摘要：“融媒体”是指利用媒介载体将广播、电视、网络以及报纸等之间的共同点以及互补性进行整合的一种新型媒体。现阶段，随着融媒体时代的到来，我国广播电视传媒相继开启了融合发展的歷程，除了在传播理念上得到更新之外，在传播方式上也发生了一系列的变化。融媒体时代给广播电视传媒带来挑战的同时，也使得传统媒体对新技术的运用更加广泛，与新媒体之间的优势互补更加紧密。广播电视传媒融合发展的关键在于打破媒体界限，融为一体，推动节目生产、传播渠道、覆盖人群、营销方式等多方面的资源整合，最终实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的“多赢”效果。

关键词：融媒体时代;广播电视传媒;创新发展

一、融媒体时代广播电视传媒创新发展必要性

融媒体时代下的媒介资源整合，对于广播电视传媒的发展具有诸多积极意义，在面对传统广播电视传媒的发展困境时，充分利用融媒体时代的新兴技术和新兴资源，在融媒体环境中促进广播电视传媒的创新发展显得尤为必要。从信息资源层面来看，融媒体能为广播电视传媒提供更丰富的信息，涵盖经济、政治、文化等社会生活的方方面面，广播电视传媒得以在海量的信息中选择创作素材，创作出高质量、多样化、娱乐化、具有新鲜感和吸引力的传媒产品，提升广播节目和电视节目的制作质量和效果，从而满足大众的观看需求，不断扩大受众群体，提高广播电视节目的收视率。……