摘要：现代广告设计中应用VR技术就是指在真实对象上运用虚拟现实技术加载信息的新的广告形式，为现代广告传播带来了新的互动体验。利用VR技术可以对现代广告实现重构，还能够利用其互动性强的特点为现代广告带来游戏和创新并存、交互与情感共生、艺术与技术交融的新特点。本文将探究现代广告设计中VR技术的价值体现和应用研究。

关键词：现代广告设计;VR技术;价值体现;应用研究;

引言

现代广告设计的目的主要是清晰明了地将产品信息或传播信息传达给消费者，实现现代广告的推广作用。VR技术的发展加强了广告和消费者之间的互动，为消费者带来了全新的体验，实现了现代广告信息的准确传播，促进了现代广告设计的发展。

1 VR技术概述

VR技术是虚拟现实技术，是利用计算机仿真系统设计生成的一个虚拟世界，利用多源信息融合和交互式的三维立体仿真系统使得用户获得身临其境之感，用户能够直观感受到虚拟环境中的每一个细节。交互性和多感知性是虚拟现实技术的主要特点，交互性是指用户可以亲身感受这一虚拟的环境，还能够自主选择观看的内容，能够沉浸在虚拟环境中;多感知性则是指除了视觉体验之外，还有其他的感官体验，加强了虚拟世界的真实感。

2 VR视频广告的特点

2.1沉浸化的感受

现代广告设计中使用VR技术可以为消费者带来更好的产品体验，传统的广告展示中消费者只能通……