彭佳雪 秦明月 严佳慧

摘要：新媒体时代，媒体与广告的关系愈加密切，广告的发布和传播也需要媒体的助力。互联网技术不断变革和进步，丰富了大众的日常生活，广告的传播媒介也开始变得多元化，互动广告也开始逐渐受到了人们的关注。文章首先阐述新媒体和互动广告的定义、特点及发展现状，再对互动广告设计的优势和不足进行分析，最后对互动广告设计的未来发展提出一些合理的建议。

关键词：新媒体；互动广告；发展

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0039-03

一、新媒体概述

（一）新媒体的内涵

新媒体是有别于传统媒体概念的第五种传播媒体，是在大数据信息时代，以互联网为基础，运用视频影像、图文信息和多种形式的新兴数字化媒介进行传播的一种方式和手段。这种新兴的传播方式具有较强的传播力、创新性以及很高的覆盖率。新媒体是一种适合现代社会发展的体系，并不是特定的风格流派。它以一种新形式出现在大众的身边，向大众传播了更具体、有效的信息。

这种新兴的互动广告传播方式是传统广告进一步创新与发展的结果，与影视广告、平面广告等都有密切的联系，也是大众都乐于见到的传播形式，同时还调动了大众的参与性和互动性。这也更加说明了新媒体的出现给广告行业带来了新的思考和创新，互动广告也将呈现出一种新的发展趋势。

（二）新媒体的发展现状

随着科技水平的不断提高，大众获取信息的途径和方法也更加多样化，新的媒体技术也开始得到了人们的高度关注。……